Así es exactamente como un producto se convierte en ganador del premio Allure Best of Beauty

Los editores de Allure no dejan piedra sobre piedra -o polvera, paleta o tubo- sin remover a la hora de determinar los ganadores de nuestros Premios a la Mejor Belleza. Y teniendo en cuenta el número de candidaturas que recibimos (el recuento de este año rondaba las 7.500), no te equivocarías si supusieras que hacerlo requiere mucho tiempo y dedicación.

Pero para usted, querido lector, lo haremos encantados una y otra vez, y lo hemos hecho durante 28 años. Ese pequeño sello rojo que aparece en los productos ganadores de Best of Beauty se ha convertido en sinónimo de confianza, y eso es algo que nos tomamos muy en serio.

¿Qué más simboliza nuestro sello? Botiquines rebosantes de productos, varias docenas de probadores (y amigos y familiares de esas varias docenas de probadores), un montón de desmaquillante y un inmenso sentimiento de orgullo.

Este ganador del premio Allure Best of Beauty está rebajado por primera vez Puedes ver a los ganadores de los premios Allure Best of Beauty en Saks Fifth Avenue

A menudo nos preguntan "cuándo" empezamos a trabajar en Best of Beauty. Pero la mejor pregunta podría ser: ¿Cuándo no estamos trabajando en ello? Nuestras decisiones no se toman de la noche a la mañana ni en una larga reunión. Es un proceso que dura un año y que se desarrolla de forma constante, en segundo plano, mientras realizamos entrevistas con expertos, nos reunimos con los fundadores de las marcas, asistimos a eventos de lanzamiento y nos pasamos brumas faciales por la oficina. Incluso cuando el proceso termina, no ha terminado: cuando se entregan los premios en otoño, estamos a punto de abrir el plazo de presentación de candidaturas para el año siguiente.

Lo sabemos, lo sabemos: Suena increíble. Pero tenemos los recibos. A continuación, descubre una cronología anotada de nuestro proceso de pruebas de Lo Mejor de la Belleza 2024, junto con algunos momentos sinceros entre bastidores que hacen que este viaje sea tan divertido para nosotros como esperamos que lo sea para ti leerlo y comprarlo.

Enviamos una convocatoria para los premios 2024...

Y las marcas responden. Tras publicar una convocatoria abierta en las redes sociales invitando a las marcas a presentar sus mejores productos a la consideración de Best of Beauty, los publicistas y fundadores empiezan a rellenar nuestro formulario de presentación.

Los productos presentados se dividen en varias categorías, como piel, cuerpo, maquillaje, cabello y herramientas, además de categorías especializadas como Clean y Breakthroughs (de las que hablaremos más adelante). Pedimos a las marcas que presenten cualquier producto, antiguo o nuevo, que consideren competitivo. La única condición es que esté disponible para la venta en septiembre de 2024, cuando se anuncien los premios, y no puede ser un lanzamiento de edición limitada (para garantizar una amplia accesibilidad a los productos ganadores). Para 2024 recibimos la friolera de 7.587 propuestas.

Se han presentado más de 7.000 productos, así que hay mucho que clasificar.

Empezamos a organizar los envíos, a exportar todos los datos, a hacer hojas de cálculo... ya sabe, las cosas divertidas.

Simultáneamente, empezamos a ponernos en contacto con los miembros del equipo de Allure para preguntarles qué categorías quieren probar, en función de sus tipos de pelo y piel, sus estilos de maquillaje, etc. Esta parte es siempre apasionante. Algunas redactoras se vuelven locas por las fragancias, mientras que otras son fanáticas del cuidado de la piel, así que esta es una oportunidad para que todo el mundo se incline por sus categorías de belleza favoritas. Cada categoría tiene al menos tres probadores asignados oficialmente (aunque muchos otros editores no dudarán en aportar sus propias opiniones sobre las fórmulas a lo largo del proceso).

Nos familiarizamos con esas hojas de cálculo.

Cada redactor recibe una hoja de cálculo personal con una lista de todas las categorías que está probando y los productos que las componen. En este punto, los campos de comentarios de cada hoja están en blanco, listos para que el redactor añada notas detalladas sobre cada producto a medida que lo prueba (y lo vuelve a probar). Y queremos decir detalladas. Queremos saberlo todo, desde lo difícil que es abrir un tarro de crema hidratante hasta cómo aguanta una base de maquillaje a lo largo del día.

Los productos empiezan a llegarnos desde muy, muy lejos... y algunos desde la vuelta de la esquina.

Cuando las marcas lo solicitan, nos envían muestras de sus envíos y es hora de ponerse manos a la obra con las cizallas. Estas son las semanas en las que nos centramos en clasificar físicamente todos los envíos y ponerlos en manos de nuestros ansiosos editores.

De mediados a finales de noviembre

¡Última llamada!

Las marcas han tenido aproximadamente un mes para presentar sus candidaturas, y cerramos nuestra primera ronda de presentaciones.

Es hora de ponerse en plan Marie Kondo.

Se desembalan cientos de cajas y los productos se clasifican en más cajas para cada redactor, cada una etiquetada con su nombre.

Durante los tres meses siguientes probamos metódicamente los productos, categoría por categoría, empleando todas las partes del cuerpo necesarias para hacer el trabajo.

Como ya hemos dicho, algunos editores prefieren ciertas categorías más que otras. Por supuesto, a todos nos encanta el cuidado de la piel, pero a la directora adjunta de belleza Sarah Kinonen (que escribe nuestro boletín Skin Check) y a la responsable de redes sociales Bianca Richards (que también es esteticista licenciada) siempre les hace especial ilusión untarse cremas, sueros y mascarillas.

Algunos redactores se divierten más con los artilugios que con cualquier cosa que se pueda sacar de un tubo. Por ejemplo, la editora de belleza Annie Blay (¡esa soy yo!) se inscribió para probar cepillos secadores con el único fin de encontrar una herramienta que redujera sus días de aseo a la mitad. Spoiler: Encontró uno y ganó el premio Best of Beauty.

A veces encontramos nuevos favoritos en categorías que ni siquiera se suponía que íbamos a probar: "Tengo mucho pelo, así que no me apunté para probar este casco LED para el crecimiento del cabello, pero sin duda fue un hallazgo divertido en nuestro armario de belleza", dice la redactora jefe de belleza Jesa Marie Calaor.

Reabrimos nuestras presentaciones durante un par de semanas para que las marcas puedan enviar muestras de los lanzamientos de 2024 que no pudieron proporcionar en otoño.

Una vez finalizadas (en su mayor parte) todas las pruebas, creamos una hoja de cálculo maestra, recopilando las notas de las pruebas de todos en un solo documento.

¿Alguien acaba de apuntar una reunión de dos horas en mi calendario?

Sí, así es. En este punto del proceso celebramos reuniones de todo el equipo para repasar cada categoría y hablar de las distintas notas de cada producto. Imagínatelo como el debate de belleza definitivo. Eliminamos los productos que no gustaron a los editores y discutimos sobre los que no obtuvieron consenso.

A medida que debatimos una categoría tras otra, determinamos qué productos requieren un poco más de pruebas para tomar una decisión, y añadimos algunos productos más a la mezcla que inicialmente pasaron desapercibidos.

¡Limpien, limpien, limpien todos!

A estas alturas, la caja de pruebas de cada redactor (guardada en el armario de belleza) debería estar vacía de productos, ya que nos preparamos para vaciar el espacio y devolverlo a su función original: almacenar los lanzamientos de belleza cotidianos y servir como un bonito lugar de rodaje para los contenidos sociales y de vídeo de Allure.

¡Estamos cada vez más cerca!

Ha llegado el momento de finalizar nuestra lista de ganadores y de someter a un proceso de selección a los ganadores de las categorías "limpio" y "rompedor".

"Para que un producto de belleza gane el premio Best of Beauty Breakthrough Award, tiene que ser el primero de su clase: un secador de pelo que detecta la distancia a la que se encuentra del cuero cabelludo, por ejemplo, o un parche para granos con luces LED", dice la subdirectora de belleza Liz Siegel, que dirige el jurado. El producto tiene que tener datos en forma de estudios clínicos que respalden sus afirmaciones. Un jurado compuesto por químicos cosméticos, dermatólogos, cirujanos plásticos y, por supuesto, editores de Allure, se encarga de probar el producto, revisar los datos y, en última instancia, decidir si realmente ofrece resultados y si no existe nada igual.

En el sector de la belleza se debate mucho sobre el término "limpio", así que hemos elaborado nuestros propios criterios, examinados por dermatólogos, toxicólogos y químicos cosméticos. Los productos que cumplen nuestra norma no contienen: parabenos, ftalatos, lauril sulfato sódico y lauril sulfato sódico, siliconas cíclicas, sales de aluminio, hidroquinona, triclosán, talco, aceite mineral, petrolato, formaldehído, tolueno, microperlas ni filtros solares químicos (oxibenzona, avobenzona y octinoxato).

Después de muchas pruebas, deliberaciones, revisiones y repeticiones, ¡nuestra lista de ganadores de los premios a la mejor belleza de 2024 está lista! La lista se comparte primero a través de un correo electrónico a todo el equipo, momento en el que todo el mundo hace una pausa en su trabajo para echar un vistazo a los ganadores y ver si sus favoritos han pasado el corte.

¡Yay! Pero también, ¡shh!

Nos ponemos en contacto con los representantes de las marcas ganadoras para comunicarles la emocionante noticia de su victoria; también reciben una carta oficial de la redactora jefe de Allure, Jessica Cruel, seguida de un recordatorio para que mantengan la noticia en secreto hasta que llegue el momento de compartir la lista públicamente.

¡Es un sprint hacia la meta!

Pero el trabajo no acaba aquí. Pasamos de las pruebas a la creación de todo el contenido necesario para compartir y amplificar los resultados de los premios, incluida la página de destino, las publicaciones en redes sociales y nuestra edición especial de la revista impresa Allure Best of Beauty.

Todo ha ido conduciendo a esto...

Por fin podemos compartir con el mundo los ganadores de nuestra edición actual de "Lo mejor de la belleza". La página web ya está activa, las publicaciones en las redes sociales ya se han enviado y todos los editores respiran aliviados. Pero, como habrás adivinado, aún no hemos terminado.

¡Tiempo de fiesta!

En medio del ajetreo que supone organizar los premios, algunos miembros del equipo también han estado planeando Best of Beauty: ¡The Live Event! Se trata de un evento anual en el que presentamos los premios con panelistas expertos y tratamientos de belleza de nuestras marcas favoritas (como los relajantes masajes de manos de Dove o las bonitas manicuras de Kiss). ¡Y tú estás invitada! Todos juntos nos reunimos para celebrar otro exitoso año de los Premios Allure a lo Mejor de la Belleza.

Cuando esté leyendo esto, probablemente ya habremos enviado los formularios de inscripción para el año que viene. Así que empieza de nuevo.