Compras de fin de año: Aumento en el gasto general de los europeos
Los europeos parecen ansiosos por disfrutar de los buenos momentos que trae la temporada festiva. No cabe duda de que, tras varios años de inflación, esta temporada navideña de 2024 promete un respiro bienvenido, incluso cuando las restricciones presupuestarias continúan ejerciendo presión sobre el gasto de los hogares.
Según Eurostat, que publicó recientemente una actualización sobre la situación económica en la eurozona, la tasa de inflación anual se situó en 2.3% en noviembre, comparado con 2% en octubre. La tendencia alcista se debe, en parte, al aumento de los precios de los alimentos, que también incluyen el alcohol y el tabaco en los cálculos de la oficina de estadísticas de la Unión Europea. La inflación en este segmento de mercado se sitúa en 2.8% en noviembre de 2024. Aún así, hace un año, se estimaba que la inflación en el mismo segmento era del 6.9%. Esto podría explicar las diferencias en las percepciones de los consumidores entre la Navidad de 2023 y la temporada festiva de 2024.
Como resultado, el gasto general de los europeos en la temporada festiva (noviembre y diciembre) se espera que aumente alrededor del 2.9% interanual, según una investigación del Mastercard Economics Institute/SpendingPulse, que cubre nueve mercados europeos: República Checa, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Países Bajos, Polonia, España y el Reino Unido. El estudio abarca tanto compras en tiendas como en línea.
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Aunque muestran resiliencia mientras navegan en un panorama económico complejo, los consumidores europeos adoptarán enfoques pragmáticos para el gasto.
Este análisis indica que, durante los últimos dos años, el aumento de precios y las tasas de interés han incrementado la sensibilidad al precio entre los consumidores europeos. De hecho, enfrentando la inflación, muchos consumidores han cambiado de marcas de alta gama a opciones más asequibles.
"Los consumidores europeos entran en la temporada festiva de 2024 con más confianza que el año pasado, pero siguen siendo cautelosos en su gasto. Al gastar, los compradores están priorizando categorías clave de regalos como moda, belleza y electrónica, con una mayor sensibilidad al precio, lo que se evidencia en un fuerte enfoque en las ofertas del Black Friday para maximizar el valor", destacó Natalia Lechmanova, Economista Jefa Europa en Mastercard Economics Institute.
La belleza, la moda y la electrónica son también categorías de regalo populares que están listas para crecer aún más durante esta temporada festiva. Desde el 1 de noviembre hasta el 24 de diciembre de 2024, se espera que el gasto en el sector de la electrónica aumente más en el Reino Unido (+4.7% interanual), Alemania (+3.9%), Hungría (+1.8% interanual) y Países Bajos (+1.5% interanual).
Por último, pero no menos importante, los europeos también se darán caprichos con vacaciones y salidas a restaurantes. Según Mastercard, se espera que el gasto en alojamiento turístico y comidas fuera de casa aumente considerablemente, en un 5.2% y un 3.4% respectivamente.
