Con L'Entropiste, Bertrand Duchaufour introduce una marca con un espíritu audaz

L'Entropiste fue lanzada hace unos meses con una gama inicial de seis fragancias y cuatro velas. ¿Cuál es el concepto?

Bertrand Duchaufour - El mercado de la perfumería de nicho está saturado y destacarse es un desafío. Además, la línea entre fragancias selectivas y de nicho se está volviendo cada vez más difusa. Por eso quise crear una marca con una actitud audaz, tanto conceptualmente como olfativamente, para romper con lo convencional. Es una manera de elevar la discusión y tomar una perspectiva soñadora sobre la creatividad.

A través de esta marca, quería encarnar mi visión de la vida, a saber, ciclos que se repiten desde una perspectiva humana y orgánica. La entropía es "una dimensión física que caracteriza el grado de desorganización en un sistema". Por lo tanto, busqué enfatizar la noción de desequilibrio, este movimiento, este punto de inflexión que es esencial para que la vida evolucione. De ahí el concepto del "Perfumista, Maestro del Desorden," imaginado por la agencia de diseño y branding Centdegrés. Porque esa es la única forma en que la vida progresa: lanzándose fuera de equilibrio, creando peligro para evolucionar. El orden surge del caos, así como la luz solo puede existir cuando está rodeada de oscuridad.

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Así que elaboré esta primera colección en torno al caos, estructurando ciertos materiales naturales con la ayuda de notas sintéticas para crear algo nuevo. En particular, trabajé con combinaciones muy directas, en evolución, opulentas y contrastantes. Este enfoque oscila constantemente entre el orden y el desorden, un concepto reflejado en la forma descentrada de las botellas diseñadas por Centdegrés y fabricadas por Verescence.

¿Cómo logra cumplir con esta ambición?

Bertrand Duchaufour - La consistencia total - desde el concepto hasta las fragancias, incluyendo el diseño de la botella y la boutique - es esencial, en mi opinión.

Por ejemplo, Semence Douce se inspira en el mundo de Robert Mapplethorpe, cuyas fotografías muestran un tulipán carnoso con una curva casi provocativa. He traducido su visión en una tensión entre audacia y suavidad, naturalidad y abstracción. Un acorde de tulipán verde y acuoso, llevado por el poder del azafrán, adornado con un matiz de almendra dulce. Es una fragancia muy distintiva con una estela generosa, oscilando entre la agudeza de los aldehídos y la suavidad de las notas lácteas. Cada fragancia cuenta así una historia poderosa.

La boutique también encarna esta preocupación por la consistencia?

Bertrand Duchaufour - El espacio refleja el ADN de la marca a través de tres colores que representan esta idea de ciclos que son esenciales para la vida: rojo, negro y blanco. El negro simboliza la tierra, el blanco encarna el mundo de los espíritus y los muertos, y el rojo representa la vida. Estos tres colores se encuentran en el diseño de la boutique, así como en el embalaje secundario, que está hecho de pulpa de bambú reciclada.

La boutique está impregnada de mi universo, con un espacio dedicado a exposiciones, donde encontrarás los dibujos y pinturas que he realizado en los últimos treinta años, así como objetos que he coleccionado durante mis viajes que expresan mi pasión por el arte africano y japonés.

Para destacar entre la multitud, también debes ofrecer una verdadera experiencia al cliente. ¡Por eso estaré en la tienda de manera regular, junto con Alexandra Mettetal, una joven perfumista a la que he estado formando durante los últimos cuatro años! Los clientes también podrán rellenar sus botellas, ya que el espacio incluye un laboratorio donde se pueden pesar las fórmulas.

¿Qué mercados está apuntando la marca?

L'Entropiste se establecerá primero en Francia, particularmente en París. La marca luego se expandirá a Europa y Oriente Medio, antes de dirigirse a los Estados Unidos y Rusia, y más tarde a Asia. La etiqueta "Hecho en Francia" es crucial para el mercado asiático. ¡Por eso el incienso es el leitmotiv de esta primera colección! Es uno de mis materiales favoritos, pero también es muy popular en China.

¿Continuará invirtiendo en otros proyectos?

Bertrand Duchaufour - Si bien L'Entropiste representa la culminación de mi carrera, seguiré trabajando con TechnicoFlor, cuyo apoyo fue crucial en la creación de la marca. Sin embargo, aparte de algunos proyectos como los de Amouage, reduciré mi trabajo como perfumista independiente.