Descubre esta tendencia de belleza de Corea en 2022

Este concepto se extendió también a los productos de belleza con la aparición de los bálsamos múltiples. Para los que no estén familiarizados, son básicamente bálsamos labiales de gran tamaño para toda la cara. Puedes deslizarlos sobre el rostro, el cuello, las cutículas o lo que sientas que está seco para obtener hidratación y brillo sin tener que usar tus dedos llenos de gérmenes. Incluso tienen otros beneficios, de los que hablaré pronto.

Los sticks multiusos se han hecho tan populares en Corea que Glowpick, una app coreana de reseñas de productos de belleza, calificó la "belleza sin contacto (언택트뷰티)" como una de las mayores tendencias de 2021. El núcleo de la misma fue -y sigue siendo- el bálsamo Kahi Wrinkle Bounce Multi Balm. Charlotte Cho, la cofundadora de Soko Glam, está de acuerdo, señalando que el stick realmente encendió la tendencia, y los números de ventas y las estadísticas de SEO pueden verificarlo.

Esta es la tendencia de belleza de fin de año 2022 El extraño truco de belleza con fuego que arrasa en corea

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Kahi Wrinkle Bounce Multi Balm $31

En 2021, las búsquedas del bálsamo Wrinkle Bounce Multi Balm pasaron de unas 100.000 a 12 millones en solo un año, y hasta febrero de 2022 se habían vendido más de 10 millones de barritas, según explica a Allure Jake Yi, director de marketing de la marca. Al cierre de esta edición, Kahi seguía siendo la marca de cuidado de la piel más buscada en Naver, el principal motor de búsqueda de Corea.

Otras marcas de belleza coreanas, como AHC, Acwell, Banila Co., Mediheal y Centellian 24 -por nombrar algunas- "quisieron subirse a la tendencia y ofrecer su propia oferta", dice Cho. Ahora hay docenas de bálsamos múltiples en Corea, lo que demuestra que los sticks ya no son sólo para el maquillaje y la protección solar de la casa, como hemos visto durante mucho tiempo este sistema de entrega en Estados Unidos.

K-beauty ha demostrado que ahora pueden ser sueros, esencias y cremas hidratantes combinados en un solo tubo higiénico. Cho debe el éxito general de los bálsamos múltiples a los consumidores de belleza de hoy en día que buscan comodidad y simplicidad en su rutina, sobre todo porque muchas personas llevan menos maquillaje últimamente debido a las mascarillas. Pueden reaplicarse sin mucho (o realmente ningún) lío.

En el centro de la innovación en belleza

Como Seúl está tan densamente poblada y tiene un Internet rapidísimo, los coreanos son increíblemente informados sobre todo, especialmente sobre el cuidado de la piel, dice Sophia Hong, una esteticista coreana licenciada y fundadora de maskmoments.com, un servicio de suscripción a mascarillas biodegradables. Este entorno obliga a la industria coreana de la belleza a ser más competitiva y, en muchos sentidos, a innovar", añade.

Por esta razón, la popularidad de los compactos de almohadilla se disparó en Seúl en la última década, como señala Hong. Los sticks multiusos son, más o menos, la siguiente iteración del producto portátil. "El sector de la belleza coreano aprecia este tipo de aplicación", añade. "Si lo piensas, lo que hay en estos nuevos sticks para el cuidado de la piel no es demasiado nuevo, pero la aplicación es diferente y eso destaca".

Sin embargo, si le preguntas a Yi, los ingredientes del bálsamo Wrinkle Bounce Multi Balm de Kahi son nuevos, y la barra no sería tan popular como lo es si no estuviera repleta de ellos: "Durante los últimos 10 años, el mercado de la belleza coreana se ha centrado mucho en los ingredientes, con un fuerte énfasis en lo natural, lo altamente funcional y lo vegano", dice a Allure. Con esto en mente, Kahi se esfuerza por descubrir ingredientes únicos e inesperados para una hidratación eficaz y la mejora de las arrugas - y sus consumidores ahora miran a Kahi para conocerlos antes que nadie.

El índice de ingredientes de Allure está básicamente instalado en mi cerebro, pero algunas de estas novedades en la lista de ingredientes del bálsamo múltiple se me escaparon. Me encontré leyendo sobre el extracto de raíz de lithospermum erythrorhizon, que, según los estudios, ayuda a la piel a retener la humedad, y la garcinia cambogia fermentada, que está hecha de una fruta del sudeste asiático que apenas se utiliza en el cuidado de la piel.

Sin embargo, se sabe que este ingrediente rico en aminoácidos tiene propiedades antifúngicas, antimicrobianas y antiinflamatorias cuando se añade a los alimentos y a la medicina india. Además, la fermentación ayuda a que penetre mejor en la piel, según explicó a Allure el químico cosmético Ginger King. El stick también contiene una versión tópica del ingrediente central del codiciado "potenciador de la piel" de Seúl, Rejuran: ADN extraído del esperma de pescado. (Puedes profundizar en este rejuvenecedor de la piel en nuestra guía sobre los populares inyectables coreanos). El bálsamo Wrinkle Bounce Multi Balm de Kahi es un verdadero testimonio de la visión de futuro de la K-beauty. Tengo la sensación de que muy pronto veremos en Estados Unidos muchas más barras y productos para el cuidado de la piel con estos ingredientes.

El éxito de Kahi

La colocación de productos en los medios de comunicación coreanos también ayudó a que la tendencia de los bálsamos múltiples floreciera, señalan Hong y Cho. Yo también puedo dar fe de ello. En abril de 2020, vi por primera vez el tubo rosa pétalo de Kahi Wrinkle Bounce Multi Balm mientras veía el drama coreano "The King: La protagonista, interpretada por la actriz Kim Go Eun, se aplicó el Kahi Multi Balm en su piel siempre brillante durante varias escenas. Volvió a aparecer en mi pantalla con él cuando protagonizó "Yumi's Cells" en septiembre de 2021. Los espectadores empezaron a buscar la barra en masa y a llamarla "Kim Go Eun Balm".

Según Yi, Kim pudo aplicar el multibálsamo con tanta naturalidad en la pantalla de "The King: Eternal Monarch" porque lo usa en la vida real. Le gusta tanto que se ha convertido en embajadora mundial de la marca.

Sorprendentemente, Kahi es relativamente nueva en la industria de la belleza coreana. La marca se lanzó más o menos al mismo tiempo que aparecía en "The King: Eternal Monarch", así como cuando las cifras del COVID-19 empezaron a aumentar: "Pero el desarrollo del producto ya se había completado, y la marca estaba preparada para venderse antes de que se produjera la pandemia", explica Yi a Allure. De hecho, su aplicación sin contacto no entraba en sus previsiones de éxito.

Al crear el bálsamo múltiple, el objetivo de Kahi era, en cambio, ofrecer a los consumidores una forma fácil de poder aplicar con frecuencia los ingredientes de alta calidad antes mencionados para tener una piel sana, dice Yi. Después de todo, la constancia es la clave del éxito en el cuidado de la piel. "Nuestro objetivo era crear una nueva rutina de cuidado de la piel con una fórmula de bálsamo en barra que pudiera ser utilizada fácilmente por [las personas] que llevan una vida ajetreada y no tienen tiempo para cuidar adecuadamente su piel", añade.

Hace poco pude probar el bálsamo Kahi Multi Balm -por fin- e inmediatamente entendí el bombo que se le dio. (También soy una nueva fanática del bálsamo UV Aqua de la marca, que tiene FPS 50). A veces, tengo zonas de la piel de la cara o de las manos que me pican y están secas, y el bálsamo es una forma rápida de remediarlo. También tengo uno junto a la cama para unos últimos toques de hidratación antes de irme a dormir. Tiene una consistencia oclusiva que actúa como un bálsamo específico para las zonas problemáticas.

También puedes utilizar el Kahi Multi Balm como imprimación para crear una barrera entre la sombra de ojos, el colorete o la barra de labios y tu piel. A mí me gusta especialmente ponérmelo en las mejillas como iluminador sin brillos. También puedes aplicarlo en las zonas en las que tu base de maquillaje se está arrugando para refrescarla. Si te gustan los masajeadores faciales, como los globos de hielo o los rodillos de jade, como es mi caso, el bálsamo múltiple es una base increíble, como la de un spa, para pasarlos por el rostro con facilidad. Supuestamente, también ayuda a suavizar las puntas abiertas, pero aún no he probado ese uso.

Más Selecciones de bálsamos múltiples

Si quieres explorar el mundo de los bálsamos múltiples más allá de Kahi y Cocokind, el Centellian 24 Mela Capture Stick también es increíblemente popular en Corea ahora mismo porque es una forma fácil de tener un tratamiento iluminador y reductor de la hiperpigmentación constante en tu rutina de cuidado de la piel. Puede probar la Acwell Real Aqua Balancing Stick Cream, que proporciona una hidratación no grasa sin importar dónde se encuentre. También puede actuar como una barrera calmante entre tu piel y las coberturas faciales protectoras: "La fórmula contiene cica, un ingrediente calmante y tranquilizador, que viene muy bien para aplicar sobre las zonas en las que mi cara toca una máscara", dice Cho.

Centellian 24 Mela Capture Stick $39

Acwell Real Aqua Balancing Stick Cream $30

Algunas ofertas destacadas en Estados Unidos son Mymatcha All-Over Moisture Stick y Tumeric Spot Treatment de Cocokind. La marca de cuidado de la piel fundada por asiáticos-americanos en realidad comenzó a ofrecer estas dos opciones de palos portátiles multiusos mucho antes de que comenzara la pandemia. Se lanzaron oficialmente en 2017 como formas multifuncionales y sin complicaciones para tratar la piel seca y propensa al acné, dice Priscilla Tsai, la fundadora de Cocokind, a Allure. Además, admite que es una devota de los bálsamos labiales y quería una forma de tratar las manchas secas de su cara de la misma manera que se pone bálsamo en sus labios resecos.

Ahora, cinco años después, el Mymatcha Stick es cada vez más demandado debido a la tendencia de belleza sin contacto y a los vídeos virales de TikTok. A las fans del stick les encanta compartir en la plataforma de redes sociales todas las formas inesperadas de utilizarlo, como por ejemplo, para eliminar los pelos sueltos y sustituirlo por el gel para las cejas.

Cortesía de la marca

Cocokind Turmeric Spot Treatment $9

Cocokind Mymatcha All-Over Moisture Stick $9

También recomiendo echar un vistazo a Em Cosmetics Face Cuddle, Hero Cosmetics Force Shield Superfuel Serum Stick y Tatcha's The Serum Stick. Las amantes de estos productos han elogiado cómo ayudan a su piel a adaptarse al uso de la tretinoína y a calmar las zonas escamadas e inflamadas de su rostro, que es otro de los principales beneficios de los bálsamos múltiples que la K-beauty ha pasado por alto.

Cortesía de la marca

Em Cosmetics Face Cuddle Moisture Balm $34

Hero Cosmetics Force Shield Superfuel Serum Stick

$13

Cortesía de la marca

Tatcha The Serum Stick $48 en Sephora

Ahora, adelante, añade uno a cada bolso y bolsillo. Seguro que tus amigos estarán intrigados por tu nuevo descubrimiento de K-beauty.