Después del Reino Unido, Kao lanza Curél en Francia y Alemania
“Creado en 1999 en Japón, Curél fue diseñado para pieles secas y sensibles. Es recomendado por el 89% de los dermatólogos en Japón,” dice Delphine de Veyrac, Gerente de Producto de Cuidado de la Piel en Kao en Francia.
Reconocida por sus avanzadas soluciones dermatológicas, la marca japonesa ingresa a los mercados francés y alemán este enero.
Farmacias y droguerías
Ya vendido en Boots y Superdrug en el Reino Unido durante dos años, Curél está lógicamente orientando sus esfuerzos hacia la red de farmacias en Francia y Alemania.
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En Francia, el objetivo es alcanzar 400 puntos de venta en el primer año, particularmente dentro de las redes que ponen un especial énfasis en el mercado de dermo-cosméticos, para luego llegar a 1,500 farmacias a mediano plazo.
Ceramidas biomiméticas
El núcleo de la oferta de Curél se basa en su tecnología patentada de “ceramidas biomiméticas”, que replican las ceramidas naturales para restaurar y fortalecer la barrera de la piel. La marca ha construido su reputación global enfocándose en las ceramidas, componentes esenciales de la piel para mantener la hidratación y protección contra agresiones externas. Curél y Kao han publicado casi 90 artículos científicos sobre el tema.
Este enfoque centrado en la ciencia, con resultados clínicamente probados, ha ayudado a la marca a ganar seguidores leales en Asia y los Estados Unidos.
Mercados europeos receptivos
El lanzamiento parece estar perfectamente cronometrado. Con el número de personas que reportan piel sensible en aumento, los mercados europeos están viendo un aumento en la demanda de productos amigables con la piel sensible de marcas confiables.
Buscando consejos de expertos y profesionales, los consumidores europeos están cambiando hacia el canal farmacéutico, que ha experimentado dinámicas de crecimiento constante durante varios años.
Limpieza doble
Curél ofrece formulaciones libres de fragancias y alcohol, dermatológicamente probadas, con una única rutina de limpieza y humectación doble diseñada para preservar y reponer ceramidas.
“Para abordar las necesidades específicas de los consumidores franceses y alemanes, estamos lanzando primero la gama de Hidratación Intensa, con texturas altamente sensoriales,” explica Delphine de Veyrac.
La rutina de cuatro pasos se basa en una gama de productos que, por supuesto, se pueden usar por separado.
La marca ha planificado una activación a través de muestras y mobiliario en el punto de venta, así como a través de campañas de carteles en farmacias.
