¿Es hora de que los perfumes pasen por su propia revolución multicultural?
Haweya Mohamed y Ammin Youssouf provienen de los sectores de lujo, emprendimiento y comunicación. Fundaron la agencia The Colors para apoyar a las empresas de belleza en el desarrollo de su propio enfoque multicultural.
“Nuestro objetivo es proporcionar a nuestros clientes apoyo estratégico para abordar de la mejor manera a las poblaciones pasadas por alto en términos de productos y mensajes”, explica Haweya Mohamed.
Impulsado por personalidades icónicas como Rihanna y Pharell Williams, el movimiento multicultural está avanzando en las categorías de cuidado del cabello, cuidado de la piel y maquillaje. Los fundadores de The Colors ahora enfatizan la oportunidad de revitalizar la industria del perfume, que hasta ahora ha estado principalmente influenciada por un círculo cerrado de sensibilidades olfativas.
Perfumes sólidos, la revolución echa stick Muere aplastada por su propia casa
“Hoy en día, está claro que solo se transmite la memoria colectiva occidental, la sensorialidad y las experiencias personales, aunque hay muchas otras oportunidades que ofrecen recuerdos más específicos de personas de diferentes culturas,” dice Ammin Youssouf.
“No puedo decir que los ingredientes del continente africano no estén disponibles en el mercado. Lo están. Pero no hay narrativa, no hay storytelling sobre cómo vamos a componer perfumes con ellos. Es como la música; las notas son las mismas, pero el ritmo es diferente,” agrega.
Elevando los perfumes más allá de las fronteras
El 16 de octubre, la agencia organizó un evento en NYC en el que la cultura y las tradiciones afrodescendientes se revelaron a través de fragancias y productos de belleza, con el objetivo de ayudar a los participantes a aprovechar nuevas oportunidades de mercado. El evento mostró varias creaciones, en particular las de Chris Collins, Teri Johnson (Harlem Perfume) y Stéphanie Gazel (Scent of Africa).
“Ponemos de relieve a los fundadores de marcas principalmente enfocadas en este enfoque cultural, incluyendo al perfumista senior Kingsley Ibe, quien ilumina su memoria, su historia personal y su relación con los ingredientes. Los afroamericanos representan el 15% de la población de EE. UU. y están ansiosos por reconectarse con el continente africano, como se puede ver en la música o en las industrias cinematográficas. La idea es descubrir cómo trasladar estas dinámicas creativas al sector de la belleza,” añade Haweya Mohamed.
“No hay escasez porque no hay oferta”
Los fundadores de la agencia destacan la oportunidad que representa este potencial creativo, así como la importancia de la futura diversidad de los perfiles de perfumistas, en contraste con la situación actual.
“El mercado hablará. Los perfiles de creadores de origen africano o multicultural se han conformado: están aquí ahora y están dispuestos a establecerse en el mercado. The Colors encarna este movimiento. Y es fundamental recordar que la Generación Z y los Millennials, quienes son los motores del mercado, están claramente marcados por la diversidad cultural,” concluyen.
