Esta línea de baño y cuidado corporal de propiedad mexicana se fundó en un apartamento

Ahora, los jabones con forma de cactus y los exfoliantes hidratantes se han lanzado en Nordstrom. Esto significa que Nopalera puede encontrarse en los estantes junto a marcas de prestigio como Chanel, Dior y La Mer. Se trata de una celebración de la cultura mexicana a gran escala que debería haberse hecho hace tiempo.

Todos los productos de Nopalera están hechos a mano. Durante el primer año de existencia de la marca, Velásquez hizo todo con la ayuda de dos asistentes de producción. Desde entonces, ha encontrado socios fabricantes que se encargan del proceso. Armada con la Lista Sucia de Credo en su escritorio (la antología de 2.700 ingredientes potencialmente tóxicos del minorista), Velásquez formula todos sus productos con ingredientes que no sólo son veganos, sino también libres de crueldad, sin aceite de palma y sin fragancias sintéticas.

"Hay una nueva generación de consumidoras latinas que no quieren usar la crema Pond's de su abuela", dice Velásquez a Allure, "queremos algo bonito, limpio y moderno. Existe este mito en las generaciones pasadas de que la belleza limpia de alta gama era para la 'gente blanca'. Simplemente no es cierto. Nuestro éxito es la prueba viviente de ello" (la marca también cumple con el sello de belleza limpia de Allure, del que puedes leer más aquí).

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Cada uno de los seis productos de Nopalera -jabón de cactus, barra botánica hidratante, exfoliante de flor de cactus, set de limpieza + exfoliación + hidratación y dúo de jabón + barra- contiene ingredientes elaborados principalmente a partir del nopal, un antiguo símbolo de la cultura mexicana. (La Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación consideró que el nopal es uno de los cultivos más sostenibles del mundo debido a su capacidad para crecer en climas difíciles. Un estudio de 2014 descubrió que el nopal tiene propiedades antiinflamatorias, antioxidantes y antimicrobianas.

"Se cree que el nopal tiene algunos beneficios para la piel, ya que es antiinflamatorio y también es rico en antioxidantes, que ayudan a combatir el daño de los radicales libres", dice la doctora Marisa Garshick, dermatóloga certificada en la ciudad de Nueva York. "También es rico en vitaminas, incluyendo la vitamina A, que se sabe que tiene beneficios para la renovación de las células de la piel, así como la vitamina C, que puede ayudar a iluminar la piel."

Velásquez dice que la idea principal de Nopalera era celebrar y elevar su cultura al mismo tiempo que se enfrentaba a la industria de la belleza eurocéntrica. Con experiencia en ventas de bienes de consumo envasados, pero sin inversiones externas, decidió llenar un nicho que creía que faltaba: poner productos de marca latina en las estanterías de las tiendas.

"Mi misión desde el principio fue crear una marca mexicana de baño y cuerpo de alta gama que pudiera estar en las estanterías de los minoristas de belleza limpia de primera calidad junto a las marcas históricamente eurocéntricas con nombres franceses e italianos, demostrando que la latina puede ser y es igual al lujo", dice.

A pesar de ser la población minoritaria más grande de Estados Unidos, con 62,1 millones de personas que se identifican como hispanos o latinos en el censo de 2020, todavía hay una brecha considerable entre el rápido aumento de la demografía latina en Estados Unidos y el número de marcas de propiedad latina en la belleza.

Nopalera Flor de Mayo Cactus Soap Shop Now $14 Nordstrom "

Siempre estamos trabajando para asociarnos con marcas nuevas y emergentes que compartan nuestros valores y representen a los clientes a los que servimos", dice a Allure Autumne West, directora nacional de belleza de Nordstrom, "Estamos comprometidos a servir a nuestros clientes y comunidades con el objetivo de entregar 500 millones de dólares en ventas al por menor de marcas que sean propiedad de, operadas por, o diseñadas por individuos negros y/o latinos para finales de 2025 en todas las categorías. Como parte de esto, esperamos añadir más marcas fundadas por negros, marcas fundadas por latinos y marcas creadas por otras personas de color a nuestra categoría de Belleza Inclusiva en los próximos meses."

Aunque el número varía, Nordstrom cuenta actualmente con más de 15 marcas de belleza de propiedad latina, como Beautyblender, Bomba Curls, Spice Beauty, Costa Brazil, Joaquina Botanica y Vamigas. El minorista de lujo planea seguir ampliando su centro de marcas de propiedad latina y fundadas por latinas en nordstrom.com, y otros minoristas se han unido al impulso de más marcas de propiedad BIPOC en las categorías de moda, belleza y hogar. En 2021, Target lanzó un escaparate completo de marcas de propiedad latina, con marcas de belleza como Rizos Curls, Luna Magic y otras.

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Velásquez quiere que todos se sientan cómodos comprando su marca: "Estamos en el negocio de elevar los rituales de autocuidado y la autoestima", dice. "No estamos tratando de arreglar a nadie. En nuestra marca no se ve ningún mensaje antienvejecimiento. A nuestros clientes les importan por igual los ingredientes limpios, la eficacia y la cultura", afirma Velásquez. [Nota del editor: Allure ya no utiliza el término "antienvejecimiento" en su léxico].

La fundadora añade que los productos de Nopalera están pensados para ser prácticos, además de lujosos, y pueden utilizarse para diversos fines. Por ejemplo, Velásquez utiliza la Barra Botánica Hidratante para reparar sus cutículas y tratar los pies agrietados. El Dr. Garshick dice que "un elemento clave presente en el nopal es la betalaína, que se cree que proporciona la coloración roja [de la planta]" (también es responsable del tono púrpura de la remolacha). Como mencionó el dermatólogo, el nopal tiene propiedades antiinflamatorias que ayudan a calmar la piel.

Nopalera Moisturizing Botanical Bar Shop Now $30 Nordstrom Aunque

la marca crezca, los productos seguirán haciéndose a mano. Velásquez tardó un año entero en encontrar un socio de fabricación que hiciera sus fórmulas - una experiencia que ella llama

"abre los ojos" en el mundo de los grandes fabricantes y las limitaciones de control de la fórmula que viene con la expansión. La marca está planeando su lanzamiento en Credo Beauty y Free People a finales de este año, además de las más de 200 pequeñas boutiques que tienen sus productos en todo el país. Es un éxito rápido y continuado que Velásquez cree que es una cuestión de excelente sincronización con el mercado.

"Planeé que esto sucediera así. No fue un accidente. Los minoristas están despertando al hecho de que no tener productos que hablen al consumidor latino es dejar dinero sobre la mesa", dice. "¿Podríamos haber lanzado y tenido éxito en Nordstrom hace 10 años? Mi instinto me dice que no".

Aunque Nopalera tiene mucho trabajo por delante para abordar el gran problema de las preferencias de belleza eurocéntricas en Estados Unidos en su conjunto, el lanzamiento en Nordstrom es un hito importante para la marca. Y uno que Velásquez no se toma a la ligera. "Hemos logrado exactamente lo que nos propusimos: crear una marca latina de alta gama que celebre la belleza de nuestra cultura y se sitúe en los estantes de las tiendas de primera calidad", dice. "Puede que sea la primera, pero no será la última".

Nopalera ya está disponible en nordstrom.com con productos que van desde los 14 a los 32 dólares.