Esto es lo que la incorporación de Mielle a P&G Beauty significa para tus productos capilares favoritos

Por si no has estado al tanto, el 29 de diciembre, la TikToker Alix Earle incluyó el aceite para el cuero cabelludo en un vídeo resumen de sus productos favoritos de 2022. El vídeo cuenta ya con más de cinco millones de visitas, 500.000 "me gusta" y miles de comentarios. A muchos fans de Mielle Organics no les entusiasmó demasiado que el vídeo se hiciera viral por temor a que la mayor visibilidad de la marca entre el público de una influencer blanca pudiera provocar una escasez de productos para la clientela negra para la que se creó originalmente.

Muchas mujeres negras acudieron en masa a la sección de comentarios de Earle y a otras redes sociales para hablar de la futura disponibilidad de la marca y sus productos. Algunas afirmaron que el aceite fortalecedor del cuero cabelludo y el cabello de romero y menta ya se había agotado en tiendas clave como Amazon y Target (aunque parecía estar en stock tanto en las tiendas como en los sitios web de la marca en el momento en que se publicó esta historia). Aunque el vídeo de Earle no era un anuncio creado por Mielle, el incidente recordó a muchos el anuncio "Hair Hate" de SheaMoisture de 2017, que muchos consideraron que intentaba equiparar la discriminación capilar a la que se enfrentan las personas negras con texturas rizadas y espeluznantes con el simple hecho de que a uno no le guste su propia textura o color de pelo. Los críticos del anuncio señalaron que parecía ilustrar públicamente el giro de la marca hacia un mercado fuera de la comunidad negra, dejando de lado a su principal base de fans, las mujeres negras y sus preocupaciones capilares únicas.

En el caso de Mielle, algunos comentaristas también temían que la marca reformulara el querido producto para adaptarse mejor a las necesidades de los clientes con texturas de cabello más liso, especialmente si la marca era adquirida por una empresa más grande. En respuesta, Mielle publicó un comunicado en su página de Instagram asegurando a sus fans que no había planes de cambiar la fórmula del aceite de romero y menta. Eso fue el 2 de enero. La noticia de que Mielle pasaría a formar parte de P&G Beauty se conoció nueve días después.

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Aunque la reformulación de productos no es inusual después de una adquisición, por el momento no hay indicios de que éste vaya a ser el caso de Mielle. En cambio, el comunicado parece indicar que como miembro de P&G Beauty, Mielle Organics obtendrá mayores recursos para seguir creando sus apreciados productos para un público mundial aún mayor. Además, tanto Mielle como P&G están invirtiendo 10 millones de dólares en Mielle Cares, una organización sin ánimo de lucro que ofrece oportunidades educativas y económicas a las comunidades negras y marrones. Fundamos Mielle Cares para devolver a nuestra comunidad, [que] ha sido tan fundamental en el éxito de Mielle", dijo Rodríguez en un comunicado de prensa. "Mielle mantiene su compromiso de liderar con propósito e impacto y servir como un faro en comunidades históricamente desatendidas. Ampliando nuestro impacto en las comunidades negras y marrones se convertirá en un enfoque aún mayor en los próximos años" Ninguna de las empresas ha proporcionado más información sobre esta asociación y un representante de la marca se negó a revelar cualquier detalle financiero sobre el acuerdo.

Monique Rodriguez comunicó la noticia de la adquisición a través de un vídeo (arriba) publicado en la cuenta de Instagram de la marca. Para muchas personas con cabello natural, ver cómo sus marcas de cuidado del cabello favoritas, propiedad de negros, se fusionan con otras empresas o son compradas por conglomerados de belleza les deja inseguros sobre qué cambios pueden ocurrir en las fórmulas de los productos o en la marca, pero Rodríguez está tranquilizando a los clientes preocupados porque las fórmulas de Mielle seguirán siendo las mismas.

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