La línea de cuidado de la piel que no sabías que había creado Ryan Seacrest.

Durante un tiempo, la industria de la belleza ha sido en gran medida un asunto de género, aunque rentable, que ha dictado los estándares de belleza para las mujeres. Pero si el aumento de las líneas de cuidado de la piel de género neutro y específico para hombres fuera un indicio, las líneas de Sephora podrían dejar de estar orientadas a un solo género. Y las investigaciones sugieren que los hombres podrían estar a la cabeza de este lucrativo cambio, y de las líneas. Según Allied Market Research, el mercado mundial del cuidado personal masculino estaba valorado en 124.800 millones de dólares en 2020 y se espera que esa cifra crezca exponencialmente para 2030.

A partir de esta investigación, empezaron a surgir en el mercado líneas de cuidado de la piel de celebridades inesperadas como Brad Pitt y Jared Leto. "No sé si es que creo en ser lo más inclusivo posible. ¿Quizá se trata de que los hombres necesitamos ayuda de los demás para entender cómo podemos tratar mejor nuestra piel?" dijo Pitt a Allure a principios de este año, sobre el enfoque sin género que había adoptado para el lanzamiento de su marca, Le Domaine. El anuncio de Jared Leto sobre su marca, que vino acompañado de un insistente "nunca me han interesado mucho los productos de belleza", también fue igual de sorprendente (vía Vogue).

Pero antes de que las celebridades masculinas capitalizaran el momento que supone la rutina de cuidado de la piel elaborada, Ryan Seacrest de "American Idol" y "Live with Kelly and Ryan" tuvo la previsión de iniciar una línea específica para hombres en 2019.

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Ryan Seacrest lanzó Polished con un dermatólogo de Beverly Hills

Ryan Seacrest decidió meterse de lleno en la industria de la belleza lanzando una línea de cuidado de la piel con el dermatólogo de Beverly Hills, el doctor Harold Lancer, en 2019. "Muchos hombres no priorizan su piel de la misma manera que las mujeres... Ambos vimos un vacío en el mercado para el cuidado de la piel accesible y basado en la ciencia desarrollado específicamente para los hombres", compartió Seacrest con el New York Post. Polished by Dr. Lancer, que salió a la venta ese mismo año, incluía productos que iban desde un limpiador que hacía las veces de crema de afeitar hasta un exfoliante de fórmula delicada y un suero antienvejecimiento.

El Dr. Lancer, que ha trabajado con celebridades como Kim Kardashian y Victoria Beckham, cree que la diferencia de los productos Polished es que están orientados a las preocupaciones únicas que tienen los hombres sobre su piel. "La piel masculina es propensa a la grasa hiperactiva", dijo al New York Post. "Influye en el tamaño de los poros, el flujo sanguíneo y la luminosidad. Quieres convertir la piel masculina en el equivalente de un traje fino. No quieres que parezca una prenda rechazada de Filene's Basement". Según el médico estético Dr. Maurice Dray, "la piel es muy sensible a las hormonas masculinas y femeninas. Los hombres tienen niveles mucho más altos de testosterona, lo que hace que su piel sea un 25[%] más gruesa y se comporte de forma diferente a la de una mujer", (vía Marie Claire UK)

Sin embargo, el enfoque centrado en los hombres de la marca - "está diseñado por hombres con altos estándares para hombres con altos estándares", proclamaba su sitio web ahora desactivado- no funcionó después de la pandemia.

Seacrest cerró la línea de cuidado de la piel este año

Ryan Seacrest había sido paciente del Dr. Harold Lancer durante mucho tiempo, por lo que era una asociación perfecta para una empresa que combinaba el poder de las estrellas y la experiencia. "Ryan sabe que el éxito está ligado tanto a la apariencia como a la habilidad. Si eres delgado y esbelto y tu complexión es pésima, se acabó el juego. Tienes que tener un buen aspecto por dentro y por fuera para transmitirlo al público", dijo el Dr. Lancer, según el New York Post. Polished parecía ser un producto inevitable de su admiración mutua y su relación de trabajo. "Siempre he dado crédito al Dr. Lancer por mis propios esfuerzos para mantener una apariencia juvenil, aprovechando su régimen de cuidado de la piel. Así que, cuando hablamos de la posibilidad de lanzar este negocio juntos, tenía sentido a todos los niveles", dijo Seacrest en un comunicado (vía Hollywood Reporter).

Sin embargo, Polished by Dr. Lancer parecía tener un mercado objetivo muy específico: hombres que estaban aprendiendo a cuidarse. Y potencialmente no se traducía en un mercado que ya no es principiante en el cuidado de la piel, teniendo en cuenta el interés y el crecimiento que habían experimentado los productos de cuidado personal para hombres. En enero de 2022, Ryan Seacrest decidió interrumpir su línea de cuidado de la piel, según The Sun. Pero para aquellos que esperaban sacar provecho de la experiencia del médico de Beverly Hills, una fuente reveló a la publicación que el Dr. Lancer estaría buscando relanzar una línea de sus propios productos pronto.