La madre de Beyoncé me cortó el pelo con productos Cécred

"Déjame que te corte el pelo" es una frase que suele infundir miedo a las mujeres negras. Sólo hace falta una cita en la peluquería que salga mal, en la que pides que te limpien el polvo y en su lugar te cortan el pelo tres centímetros, para crear un trauma por el recorte. Pero ese día, no me lo pienso dos veces y digo: "Me apunto si tú te apuntas".

El hecho de que sólo hayan pasado cuatro semanas desde mi última cita con las tijeras (normalmente voy cada tres meses) ni siquiera me preocupa porque la persona que va a cortarme las puntas abiertas es la Sra. Tina Knowles. (Sí, la Sra. Tina Knowles.) Esta mujer desempeña un papel esencial en la creación de la imagen de Beyoncé, incluidos los diversos peinados que ha llevado a lo largo de los años. Diablos, si saliera de allí con un bob, me consideraría bendecida y me cambiaría felizmente el nombre por Bobiana.

Este recorte tiene lugar en el salón Neal Farinah de Brooklyn, donde las persianas están bien cerradas y el álbum Renaissance suena en repeat. Estoy aquí para presentar la gama de productos de Cécred, la línea capilar de Beyoncé Knowles-Carter y Tina Knowles. Neal, el hombre que se encarga de teñir y peinar el cabello de Beyoncé, tanto los mechones que le salen de la cabeza como las extensiones que se compran a precio de oro, está presente. Se refiere a ella como "hermana, amiga, jefa" en cada mención. Grace Ray, la Directora General de Cécred que vino de Living Proof, también está presente, junto con Kari Williams, PhD, estilista y educadora principal de la línea. En cuanto a las editoras de belleza... bueno, sólo somos dos (otras pocas vieron la línea por la tarde).

Probamos la nueva línea de cuidado capilar de Beyoncé, Cécred, en 3 tipos de cabello diferentes ¿Qué hacer si me corto el pelo y me arrepiento?

Ambos estamos al final de un goteo de siete meses de información sobre esta marca. Empezó en mayo de 2023 con un post en Instagram. En él, Beyoncé posa en un tocador con frasquitos de muestras alineados y la mano en el pelo. (Allure puede confirmar que esta imagen es del pelo natural de Beyoncé.) Después, vinieron las invitaciones de las influencers al concierto de la gira Renaissance en el cumpleaños de Bey en California. (Allure puede confirmar que no se compartió ninguna información; sólo se pasó un buen rato.) Y por último, en la mañana de este evento y precipitado recorte, se anuncia el nombre de la marca: Cécred. (Allure puede confirmar que la Cé de Cécred es un guiño a Beyoncé, similar al reciente lanzamiento del perfume, Cé Noir).

Cé Noir Eau de Parfum $160 en Cé Noir

Antes incluso de ver la línea, charlé con la Sra. Tina. Me explica que ella y Beyoncé llevan seis años trabajando en esta línea. Habría sido más rápido, pero, como muchos fundadores de marcas de belleza, tuvieron que lidiar con turbias propuestas de inversión (la marca está totalmente respaldada por Beyoncé, sin inversiones externas), varias rondas de pruebas de muestras para obtener la tecnología y el rendimiento más avanzados (la tecnología está pendiente de patente), la construcción de una oficina con un salón y un laboratorio propios, y entrevistas para encontrar la empresa de relaciones públicas adecuada que entendiera su punto de vista como marca que busca la inclusión. Parece como si Beyoncé siempre hubiera tenido en mente una línea de cuidado del cabello, pero sólo estaba esperando el momento oportuno.

En un comunicado de prensa de Cécred, Beyoncé dice. "Empezamos dando prioridad a las necesidades del pelo texturizado como el mío, junto con otros tipos y texturas que necesitan más hidratación y fuerza. Durante toda mi vida y mi carrera he llevado el pelo de muchas formas distintas: natural, planchado, con trenzas, teñido, con mechas, con pelucas. Quiero que todo el mundo tenga la libertad de expresar su cabello de formas que le hagan sentirse bien, así que empecé creando los productos esenciales para la salud del cabello y el cuero cabelludo."

Mi primera impresión al ver los ocho frascos de la Foundation Collection alineados en la estación fue: "¡El envase gris vuelve a ganar!" Pero, en serio, el ambiente es de lujo. Cada frasco tiene una superficie personalizada que imita la piedra de los monumentos antiguos. Las fórmulas que contienen logran un delicado equilibrio entre los tratamientos proteínicos con queratina y los hidratantes ricos en aceites. Se trata de rituales globales para el cuidado del cabello, y este ritual es largo.

Primero, está el Clarifying Shampoo & Scalp Scrub ($38), que contiene corteza de sauce púrpura, aceite de árbol de té, ácido láctico y microesferas de celulosa microcristalina. A continuación, el Champú Hidratante (30 $), que contiene ácido hialurónico en la lista de ingredientes. Estos champús están pensados para una doble limpieza. Para el acondicionamiento, tienes dos opciones: el Acondicionador Hidratante Profundo (38 $) con mantecas de karité y murumuru o la Mascarilla de Tratamiento Reconstructor (42 $). El reconstructor contiene un "fermento de queratina bioactiva" pendiente de patente, un ingrediente que combina queratina bioactiva de proteína de lana natural, fermento de lactobacillus y miel, y que "sustituye a las proteínas agotadas del cabello y tiene un peso molecular lo bastante pequeño como para penetrar en el córtex y fortalecer visiblemente el cabello débil, dañado o muy manipulado", según el comunicado de prensa, pero me informaron de que hay datos clínicos de terceros que lo respaldan. (Allure no pudo ponerse en contacto con un químico independiente para confirmarlo debido al estricto embargo). La Sra. Tina recomienda utilizar el acondicionador y la mascarilla a la vez, pero la mascarilla reconstructora sólo debe utilizarse cuando sea necesario. (Llevamos cuatro pasos, pero ¿quién lleva la cuenta?)

Los dos últimos productos son moldeadores: la loción hidratante Moisture Sealing Lotion (38 $), un producto sin aclarado de fijación ligera, y el aceite Nourishing Hair Oil (44 $), elaborado con aceites de baobab, oliva, ricino, coco, almendra, moringa y otros. Toda la colección desprende un aroma cálido y terroso a Temple Oud que no resulta abrumador. Es un gran contraste con todas las colecciones frutales para el cabello natural que existen.

Antes de secar con secador y plancha, se aplica el leave-in. La Sra. Tina se asegura de pasar rápidamente para mostrarme cómo brilla mi pelo a través de su teléfono, y así es. La superficie alisada de mi pelo tiene el brillo vidrioso con el que sueñan las chicas de Instagram. Es entonces cuando se produce el mencionado recorte. No terminé con un corte recto, pero me quitaron un conservador cuarto de pulgada. Neal dice que la Sra. Tina hace los recortes de Beyoncé cuando él no está. Aunque han pasado más de 30 años desde que abrió la peluquería Headliners en Houston, la Sra. Tina sigue peinando a sus nietos, amigos, hijas y otros miembros de la familia que se lo piden.

Neal aparece para dar los últimos toques al peinado y me llevan para las fotos de después. La Sra. Tina detiene al cámara varias veces para retocar y aplicar un poco de aceite para el pelo (este está hecho sin siliconas, lo que es una gran victoria en mi libro). Está claro que tiene el ojo detallista de alguien que ha estado peinando y vistiendo a un artista multimillonario con una conocida vena perfeccionista.

En general, esta línea da la impresión de esmero y cuidado. Los años que la Sra. Tina lleva en la peluquería se notan en las fórmulas. Quería encontrar algo que tuviera los beneficios del cuidado profesional del cabello pero para uso doméstico, así como algo para el cabello natural que tuviera la sensación de prestigio que a menudo falta en la categoría. En un comunicado de prensa, la Sra. Tina afirma: "En mi propia experiencia atendiendo a clientes, me encantaba ser testigo de la alegría que sentían al ver cómo su cabello crecía más sano, brillante y vibrante. He sido testigo personal de cómo estos productos han detenido la rotura en seco. El equilibrio entre fuerza e hidratación está dirigido a quienes tienen el cabello dañado. El tipo de daño que intentarías evitar si estuvieras en una gira mundial de 56 paradas, teñiéndote el pelo, friendo tu cabello y dejándolo a un lado con regularidad.

Todo esto tiene también una vertiente filantrópica. Cécred se asociará con la fundación filantrópica de Knowles-Carter, BeyGOOD, para crear el Fondo BeyGOOD x Cécred. Como parte de esta iniciativa, se destinarán 500.000 dólares anuales a becas para escuelas de cosmetología y subvenciones para salones de belleza.

Después de cinco horas, me voy con una transformación capilar y algunas preguntas. ¿Veremos más cabellos de Beyoncé sin pelucas ni trenzas? ¿Se resistirá la colmena Bey al precio de 30 dólares del champú? ¿Qué minorista se hará con esta enorme exclusiva? (Se vende directamente al consumidor... por ahora).

Pero, sobre todo, la pregunta que me hago mientras salgo a la calle con las puntas frescas y un peinado y lavado bendecidos por Beyoncé es la misma que me hago cada vez que me plancho el pelo: ¿cuánto durará esto y tendré que lidiar con el daño del calor en mi próximo día de lavado?

La colección completa de Cécred cuesta entre 20 y 52 dólares y se venderá en cecred.com.

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