Las francesas optan masivamente por los productos de belleza ecológicos y naturales
Las mujeres francesas confían cada vez más en los cosméticos orgánicos y naturales, que parecen tranquilizarlas. El sello Slow Cosmétique, en colaboración con la empresa de estudios de mercado Harris Interactive [1], hace un balance de la situación y el resultado muestra claramente el éxito de las fórmulas naturales entre las consumidoras de 18 a 50 años.
Así, más de nueve de cada diez francesas (92%) compran cosméticos naturales o ecológicos al menos una vez al año, y casi seis de cada diez optan por estos productos al menos una vez cada tres meses.
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La salud es la principal motivación de compra
El estudio también muestra que la preocupación por el medio ambiente no es lo que motiva a las mujeres francesas a comprar cosméticos ecológicos o naturales, al menos en primer lugar. De hecho, casi la mitad de las encuestadas (47%) afirman que su salud personal es la principal razón para comprar estos cosméticos, la protección del medio ambiente ocupa el segundo lugar, pero sólo es mencionada por el 17% de las mujeres.
Además, si la pandemia ha impulsado las ventas en el comercio minorista local y ha potenciado el interés por los productos fabricados localmente, parece que no es así (todavía) en el sector de la belleza. Sólo el 8% de los encuestados afirma que la producción local y/o las etiquetas "made in France" son una fuente de motivación para la compra de productos cosméticos. Esto podría explicarse por la fuerte posición de la industria francesa en este negocio. Por tanto, las marcas de productos fabricados en Francia están ampliamente disponibles en los estantes, una diferencia notable en comparación con muchos otros segmentos del mercado.
Los supermercados impulsan las ventas
El estudio también revela que las francesas prefieren los supermercados a las tiendas especializadas para comprar cosméticos ecológicos o naturales. Cuando se les pregunta dónde compran los productos ecológicos y naturales, el 76% de las francesas mencionan las grandes y medianas superficies, después las farmacias y parafarmacias (41%), el comercio electrónico (25%) y, por último, las tiendas ecológicas especializadas (17%).
Slow Cosmétique ?
Más allá de lo orgánico y lo natural, el sello Slow Cosmetique también parece interesar a las mujeres francesas. Creado por la Asociación Slow Cosmétique, con sede en Francia, el sello se otorga a las marcas que promueven el cuidado natural de la piel de forma responsable, con fórmulas libres de ingredientes controvertidos en términos de salud o de impacto medioambiental, y que además se comprometen a desarrollar un marketing igualmente saludable, sin greenwashing ni promesas extravagantes. Ocho de cada diez francesas afirman que este sello es interesante y el 92% cree que ayuda a la industria de la belleza a avanzar en la dirección correcta. Para casi nueve de cada diez mujeres (88%), aumenta su confianza en el producto. Hasta la fecha, 313 marcas han obtenido el sello Slow Cosmétique.
