Las ventas de productos de belleza de prestigio aumentaron un 9% en 2021
Tras una fuerte caída en 2020 (-20% respecto a 2019), las ventas del canal selectivo en Francia volvieron a crecer en 2021, con un aumento del 9%, respecto al año anterior, para alcanzar los 2.689 millones de euros en 2021, según The NPD Group.
Sin embargo, la persistencia de la pandemia y los sucesivos cierres en el primer semestre de 2021 (con cierre de tiendas) han frenado la recuperación. El mercado de la belleza de prestigio aún no ha recuperado los niveles anteriores a la pandemia, y las ventas han descendido un 12% en 2021 respecto a 2019.
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No obstante, el ritmo de crecimiento se aceleró durante la segunda mitad de 2021, y las ventas del cuarto trimestre alcanzaron un nivel similar al del mismo periodo de 2019. Finalmente, el año terminó con un récord de ventas durante las dos semanas previas a la Navidad.
Las tiendas físicas fueron las que más contribuyeron al crecimiento del mercado de la belleza de prestigio en 2021. Tras la reapertura de las tiendas físicas después del último cierre en Francia, las ventas online comenzaron a ralentizarse, e incluso disminuyeron fuertemente en el cuarto trimestre, con una caída de dos dígitos.
Las ventas en las tiendas tradicionales representaron el 84% del mercado de la belleza pretige en 2021, frente al 16% de las ventas online, estos resultados confirman la importancia de la experiencia de compra en tienda.
Las fragancias impulsan el crecimiento
Las fragancias fueron un motor clave del crecimiento del mercado de la belleza de prestigio (representando el 82% de la progresión), con un aumento de las ventas del 11% en 2021 en comparación con 2020.
El segmento más dinámico de la categoría fue el de las fragancias para el hogar. Además, las fragancias de gama alta y los aromas más concentrados, como las eaux de parfum y los extractos, fueron los preferidos por los compradores, lo que se tradujo en un aumento del 3% del precio medio. El mismo comportamiento se ha observado en Estados Unidos.
Gran éxito del cuidado corporal
Mientras que las ventas de productos para el cuidado de la piel aumentaron un 5% en 2021 (frente a 2020), las ventas por unidad aumentaron un 17%. En esta categoría, los consumidores se decantaron por productos más baratos y marcas más asequibles.
Impulsadas por la tendencia del home-spa, las ventas de productos para el cuidado del cuerpo confirmaron su éxito, superando su nivel de 2019. En cuanto a los productos faciales, los productos para el cuidado de la piel, los sprays/mists, los aceites, los exfoliantes y los desmaquillantes volvieron a crecer y registraron un crecimiento de dos dígitos en 2021 en comparación con 2020.
Buenas perspectivas para el maquillaje
Las ventas de maquillaje de prestigio aumentaron un 5% respecto a 2020 en Francia. Como el uso de protectores faciales es obligatorio en la mayoría de los lugares, los consumidores centraron sus compras en los segmentos de ojos y uñas, que registraron un crecimiento de dos dígitos.
Sin embargo, el consumo de los productos emblemáticos de la categoría, como las bases de maquillaje y las barras de labios, se reanudó a finales de año. "Es una señal muy positiva, que anuncia un buen año 2022 para el maquillaje",destacó The NPD Group.
El cuidado del cabello se consolida aún más
Todavía emergente en el canal selectivo, la categoría de cuidado del cabello sigue afianzándose, aumentando un 43% en 2021 respecto a 2020, un año que ya se consideraba floreciente para este segmento. Este crecimiento se basa en los conjuntos promocionales y el cuidado del cabello.
"Hay signos cada vez más visibles de que la recuperación se está acelerando desde que se levantaron las restricciones. Una vez más, los consumidores han demostrado que la salud del sector depende principalmente de la experiencia en la tienda, aunque las compras online hayan transformado sus hábitos", concluye Mathilde Lion, Beauty Expert Europe de The NPD Group.
