Tendencias francesas y americanas en el cuidado de la piel
"Llevamosdos años utilizando la herramienta Spate US [1] para respaldar nuestros informes de tendencias, y se ha convertido en un activo inestimable, ya que nos permite enriquecer nuestra investigación y nuestras observaciones con datos fiables y perspicaces. Estamos encantados de que la empresa se extienda a Francia y a otros países, para aportar una comprensión mucho más clara de las tendencias culturales y los cambios de los consumidores, a escala mundial",explica Leila Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetics Inspiration & Creation.
Comprender las especificidades culturales mediante el análisis de datos específicos de cada país es una herramienta increíblemente útil, sobre todo en el caso de Francia y Estados Unidos, donde las diferencias culturales e históricas son más marcadas. Los últimos datos de Spate nos permiten comprender mejor las diferencias y similitudes que se dan en ambos países.
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Los franceses se enganchan a los clásicos
El interés por el cuidado de la piel impulsado por la pandemia está en declive, ya que los consumidores franceses se centran en el embellecimiento. Sin embargo, en el ámbito del cuidado de la piel, los datos de Spate muestran la imagen de un consumidor francés enganchado a los productos y las marcas clásicas, pero con un ojo puesto en los ingredientes innovadores que combinan la ciencia con la naturaleza.
En el mercado estadounidense, los formatos novedosos y de tendencia, como los sticks de mascarilla facial (con un aumento de más de 168,4K búsquedas mensuales de media) y el aceite de gua sha (+7,2K búsquedas mensuales de media) están siendo muy populares, mientras que en Francia son los productos clásicos y de confianza los que más tráfico están generando. El sérum es lo más buscado en la categoría de rostro (con un aumento del volumen de búsquedas de +4,8K de media mensual), con consumidores que buscan soluciones basadas en el sérum para tratar las manchas, la hiperpigmentación y las imperfecciones. Para el consumidor estadounidense, el antienvejecimiento es la principal preocupación, ya que las búsquedas de "sérum facial + arrugas" suponen una media de 21.000 búsquedas al mes.
Las búsquedas de marcas confirman el interés por las marcas naturales y de dermatología
Confirmando el dominio de los clásicos en la psique de los consumidores franceses, Clarins es la marca más popular (+7,4K de aumento en la media de búsquedas mensuales), seguida de otras marcas probadas como Caudalie (+7,2K de búsquedas mensuales medias) y La Roche Posay (+3,7K de búsquedas mensuales medias). El producto más popular de Clarins es el Clarins Double Serum, lo que refleja que los sueros son el principal motor de cambio entre los consumidores franceses.
El atractivo de los ingredientes: tecnología frente a naturaleza
A pesar de que el interés por los ingredientes científicos es menor entre los consumidores franceses en comparación con los estadounidenses, lo que está surgiendo es un creciente interés por los ingredientes alternativos de origen vegetal. En particular, el aceite de zanahoria está experimentando un aumento en Francia (las búsquedas han aumentado un 7,75% interanual, con una media de 2,3 mil al mes). Spate señala que, en Francia, las búsquedas de "huile de carotte peau claire" ("aceite de zanahoria para piel clara") sugieren que los consumidores utilizan este ingrediente para tratar la decoloración o aclarar la piel.
Los activos científicos también están pasando por un buen momento (aunque de forma más tímida que cuando estos ingredientes empezaron a despuntar en EE.UU. hace unos años), representado en el aumento del volumen de búsquedas del ácido salicílico (+856 búsquedas mensuales medias), la espironolactona (+357 búsquedas mensuales medias) y el bakuchiol (+281 búsquedas mensuales medias). También está en alza la niacinamida, que ha tenido un aumento de búsquedas del 35,8% interanual junto con el cuidado de la piel en 2022.
La toma de CIC x Spate
Los clásicos reinan en Francia. Mientras que los consumidores estadounidenses se guían por las tendencias, los franceses se sienten más cómodos con marcas y productos conocidos y probados. Sin embargo, el creciente interés por los ingredientes científicos y las alternativas innovadoras derivadas de las plantas supone una oportunidad para que las marcas inspiren a los consumidores mediante la renovación de los formatos populares con nuevos y emocionantes ingredientes.
