Cómo han cambiado las compras de los compradores de Sephora en el transcurso de la pandemia
La pandemia cambió eso. El tiempo extra en casa ayudó a Hashemi a descubrir qué marcas y productos le gustaban. Su nueva rutina de maquillaje, más larga, incluye el corrector Ilia True Skin Serum, el iluminador Charlotte Tilbury, la máscara de pestañas Elizabeth Arden y los lápices de cejas y el gel transparente para cejas de Benefit Cosmetics (también empezó a hacerse tintes mensuales).
"Mis cejas son lo más importante ahora mismo", bromea Hashemi. Acaba de salir de Sephora con un frasco de la base de maquillaje Luminous Silk Foundation de Armani Beauty, el tinte de ojos Ilia Liquid Powder Chromatic Eye Tint y el aceite Youth to the People Superberry Hydrate + Glow Dream Oil.
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Christina Esposito, niñera y ex estilista de Astoria, Queens, encontró el año pasado la manera de realzar sus ojos porque es la única parte de su cara que se ve en una máscara. El corrector y la máscara de pestañas eran básicos, pero ahora también usa delineador (en las líneas de las pestañas superiores e inferiores) y sombra de ojos.
Esposito, de 39 años, planea seguir con las nuevas incorporaciones e incluso se maquilla si está en casa ("tengo que hacerlo para mí", dice). Se compró un delineador de ojos de la colección Sephora, pero dice que Nars es su favorito para el maquillaje.
Hashemi y Esposito son algunas de las muchas que han adquirido nuevos hábitos de belleza (y muchos productos) en los últimos dos años. Las ventas de productos para el cuidado de la piel se dispararon mientras millones de personas estaban en cuarentena y distanciadas socialmente, pero la vuelta a las reuniones sociales, a las oficinas, a los eventos y a las fiestas ha dado a muchos un motivo para querer volver a maquillarse.
Según The NPD Group, las ventas de maquillaje de prestigio en Estados Unidos entre abril y junio fueron de 1.700 millones de dólares, lo que supone un aumento del 71% respecto al mismo periodo de 2020. En comparación con la época prepandémica, probablemente un indicador más preciso, las ventas de productos de belleza de prestigio en Estados Unidos en general (incluyendo el cuidado de la piel, el maquillaje, las fragancias y el cabello) de abril a junio de 2020 fueron un seis por ciento más altas que en el mismo período de 2019.
Los expertos afirman que el repunte del maquillaje se está produciendo más rápido de lo esperado: "Entre que todas hemos mejorado nuestras rutinas de cuidado de la piel y que volvemos a divertirnos con el maquillaje, no me sorprende ver esas cifras al alza", afirma Katie Thomas, directora del Instituto de Consumo Kearney de la consultora Kearney.
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Rebecca Uhr, consultora de servicios de inversión, se está abasteciendo de nuevos acabados. Entre sus nuevas adquisiciones se encuentran dos productos de Nars: el brillo de labios en el emblemático tono rosa Orgasm y el colorete en polvo que lo acompaña. "[En verano] se está tan bien fuera, y muchas de las fiestas a las que voy son a la luz del día. No quiero que haya destellos por toda la cara", explica Urh, de 25 años, "y encontré algo que fuera mate. Pensé que sería bueno para estar al sol".
Caroline Owusu-Ansah, fundadora de Luv Scrub, una línea de paños exfoliantes, es otra fan de Nars. Acaba de comprar tres barras de labios, una máscara de pestañas y un delineador de ojos de la marca. Owusu-Ansah, de 44 años, sigue celebrando la mayoría de sus reuniones de forma virtual y confía en el color de los labios para lucir lo mejor posible en Zoom. "Siempre intento elegir otra marca, pero sigo recurriendo a Nars".
Hana Maeda, una estratega de contenidos SEO que vive en Bushwick, redujo su maquillaje durante la pandemia. Se deshizo de los "locos looks de sombra de ojos" que recreaba a partir de los tutoriales de Instagram y YouTube. "Probé tantas paletas", dice Maeda, de 25 años, que compró un lápiz de cejas Perfect Brow de Anastasia Beverly Hills. "Me presioné durante años para hacer alguna locura gracias a Instagram y YouTube".
En la actualidad, sólo se pinta las cejas con lápiz y se delinea los párpados superiores con un fino delineador negro.
