Cómo las marcas de belleza pueden utilizar su poder para ayudar a la población de Ucrania

En última instancia, su deseo de recaudar donaciones en forma de productos de higiene surgió del trabajo de la ex banquera de inversión convertida en ejecutiva de belleza (es la directora general del sitio web de comparación de precios de productos de belleza My Beauty Matches y de Beauty Matching Engine, una plataforma de compras de belleza personalizada). Consciente de la importancia de los artículos de aseo, los productos de higiene personal y los alimentos no perecederos en el día a día, se puso en marcha y recurrió a sus contactos en el sector.

Kohli dice que su director de tecnología desde hace cinco años, al que se refiere como su "marido del trabajo", está en Ucrania. "Dado que estaba viendo lo que está ocurriendo en las noticias, me sentía increíblemente impotente", me dice Kohli. "Y me decía: 'Esto ya no está bien'".

Lo que inicialmente comenzó como una búsqueda en grupos de chat de WhatsApp que pedían donaciones para ayudar a los refugiados ucranianos en Polonia, Moldavia y otras naciones de Europa del Este, se convirtió en Kohli pidiendo ayuda a sus colegas de la industria de la belleza.

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Aaron Chatterley, fundador de la empresa de comercio electrónico de belleza Feelunique, fue una de las primeras personas con las que Kohli se puso en contacto: "Aaron, necesitamos esto, necesitamos champús, necesitamos limpiadores, necesitamos esto, necesitamos aquello", recuerda.

Con el tiempo, Kohli amplió su alcance a otras personas y marcas que conocía, como la periodista Sonia Haria, a la que atribuye haberla puesto en contacto con marcas y haberla ayudado a dar a conocer sus esfuerzos de donación en las redes sociales.

El interés por recoger donaciones creció hasta el punto de que Kohli ya no tenía espacio suficiente para todas ellas. Ahí es donde entró el Grupo Montessori, que tuvo la amabilidad de dejar que Kohli utilizara el espacio de su guardería para almacenar las entregas. Poco después, la doctora en estética Galyna Selezneva, residente en Londres, la puso en contacto con la empresa postal ucraniana Nova Poshta, que se asoció con dos empresas de logística -Uniworld Logistics y Active Freight- para conseguir espacio de almacenamiento para los artículos donados.

Mientras hablamos, el número de donaciones sigue creciendo. Hasta ahora, las donaciones han incluido productos para el cuidado de la piel de 111 Skin y 450 kits con lavados y cremas corporales de Elemis. Me cuenta que el minorista de cuidado personal Superdrug envió material de primeros auxilios, gel de manos, toallitas húmedas, cepillos de dientes y pasta de dientes.

Para cuando usted lea esto, los artículos que Kohli ha recogido hasta ahora estarán colocados en camiones de camino a Ucrania. Pero eso no significa que la iniciativa de donación de Kohli haya llegado a su fin.

En este momento, la iniciativa sólo acepta donaciones de empresas y le gustaría invitar a las marcas de belleza y bienestar a aportar cepillos de pelo, productos de higiene femenina, cepillos de dientes, pasta de dientes, jabón para bebés y almohadas. Las marcas que estén interesadas en saber más sobre la iniciativa de Kohli pueden enviarle un mensaje en su página de LinkedIn.

Si quieres hacer una donación individual para ayudar al pueblo de Ucrania, UNICEF, Save The Children y GlobalGiving son tres buenos puntos de partida. A continuación, desglosamos cómo cada organización está proporcionando ayuda a la población de la nación, y cómo puedes contribuir a sus esfuerzos en curso también.

Según el sitio web de UNICEF, los miembros del equipo de la organización se encuentran actualmente sobre el terreno en Ucrania para ayudar a "las crecientes necesidades de las familias en crisis", aunque la organización ha creado un fondo de emergencia que ayudaría monetariamente a sus esfuerzos en Ucrania y sus países vecinos.

Según las actualizaciones de la organización sobre la crisis, UNICEF ha podido proporcionar pañales, toallitas, agua potable y mucho más a la población de Ucrania durante la semana pasada. Para ayudar a continuar los esfuerzos de UNICEF en el suministro de productos básicos a la población de Ucrania, puede hacer una donación monetaria de su elección en unicefusa.org.

Como su nombre indica, la labor de Save The Children se centra en fomentar el bienestar de los niños de todo el mundo. En medio de los ataques rusos en Ucrania, la organización ha creado un Fondo de Ayuda a la Crisis de Ucrania, que se destinará a "alimentos, agua, kits de higiene, apoyo psicosocial y asistencia en efectivo".

Conocida como "una organización sin ánimo de lucro que apoya a otras organizaciones sin ánimo de lucro", GlobalGiving ha creado un Fondo de Ayuda a la Crisis de Ucrania cuyo objetivo es recaudar siete millones de dólares. Como se indica en la descripción del fondo, las donaciones ayudarán a proporcionar "refugio, alimentos y agua potable a los refugiados, apoyo sanitario y psicosocial, acceso a la educación y asistencia económica, y mucho más". Para saber más sobre el fondo o para hacer una donación, puede echar un vistazo a su sitio web, globalgiving.org.