Esta marca estadounidense de protección solar está arrasando en Europa
Estamos reunidos para celebrar el lanzamiento de Supergoop! en la Unión Europea y, como subproducto, que Diallo tenga de repente mucho más espacio para recuerdos (no de belleza) en su maleta. Desde este mes, la marca está presente en más de 650 tiendas Sephora de 16 mercados internacionales, entre ellos Francia, Italia, Dinamarca, Rumanía y Portugal.
Para Holly Thaggard, que fundó Supergoop! en 2007, se trata de un momento en el que se ha cerrado el círculo. En 2011, cuando la marca se lanzó en Sephora en Estados Unidos, la protección solar era "una categoría muy dormida", dice Thaggard. Si no hubiera formas bonitas y lujosas de aplicar y reaplicar el protector solar e incorporarlo fácilmente a tu rutina, todo el mundo seguiría guardándolo en un cajón", me dice Thaggard.
Se ríe al recordar aquellos primeros días en Sephora, cuando los pocos productos Supergoop! que se vendían en las tiendas se agotaban tan a menudo que a veces ella misma hacía el hurto inverso y reponía las existencias. Aunque desde entonces la marca ha crecido en tamaño y escala (hoy en día vende más de 40 tipos diferentes de FPS), Thaggard podría plantearse volver a las andadas: Otros editores de belleza de Polonia y Turquía informaron de que en los pocos días que Supergoop! estuvo disponible en Sephora en sus países de origen, sus productos ya se habían agotado.
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Además del ya mencionado Unseen Sunscreen, estos productos incluyen Glowscreen, Mineral Mattescreen y Mineral Sheerscreen. (Probablemente pueda deducir las diferencias entre ellos basándose en sus nombres). Las fórmulas son las mismas que las disponibles en Estados Unidos, confirma Supergoop!, pero debido a la normativa de la UE, si una persona comparara las listas INCI línea por línea, los nombres de algunos ingredientes podrían aparecer de forma diferente. (En una tienda pop-up de París con suelos de color amarillo brillante y un cartel de neón que rezaba "SPF Tous. Les. Jours", un recordatorio de que hay que usar protección solar todos los días, los consumidores europeos parecían más interesados en probar las fórmulas en sus manos y hacerse selfies).
Los protectores solares están regulados de forma diferente en cada país. En Estados Unidos, el SPF se considera un medicamento y está sujeto a la normativa de la FDA. En la Unión Europea, sin embargo, los protectores solares se consideran productos cosméticos, lo que ha permitido a los fabricantes acceder a una gama más amplia de filtros UV que a menudo dan lugar a fórmulas más "cosméticamente elegantes". Es decir, se aplican con más facilidad y se disimulan mejor bajo el maquillaje.
Supergoop!, sin embargo, es una de las pocas marcas americanas que consigue el mismo resultado cosméticamente elegante fabricando bajo la atenta mirada de la FDA. Crear fórmulas que la gente realmente quiera usar sigue siendo clave para la misión de Thaggard de reducir la incidencia del cáncer de piel en todo el mundo. (Actualmente, 1 de cada 5 estadounidenses desarrollará cáncer de piel antes de los 70 años, según la Skin Cancer Foundation).
"Quiero cambiar la forma en que el mundo piensa sobre la protección solar", dice Thaggard. "Y para hacerlo, no puedo quedarme en Estados Unidos".
