Fiabila se reinventa en un mercado de esmaltes de uñas y cuidado en auge
Fiabila, líder mundial en el desarrollo, fabricación y envasado de esmaltes de uñas y productos para el cuidado de las uñas, ha construido gran parte de su reputación gracias a un conocimiento técnico inigualable y estándares de calidad. Al asumir el cargo de Presidente y CEO en marzo de 2024, Filippo Manucci se sorprendió por la magnitud del patrimonio científico y tecnológico de la empresa.
“Descubrí una empresa muy saludable, con un patrimonio notable de innovación. La mentalidad del personal, la biblioteca de fórmulas y el dominio de todas las complejas tecnologías disponibles en esta industria hacen de Fiabila una verdadera joya,” afirma.
Tecnología e inspiración
El nuevo gerente destacó de inmediato la necesidad de construir sobre estos activos mientras se promueven aún más. “La historia de Fiabila está fundada en un enfoque científico y tecnológico, patentes y fiabilidad. He identificado la necesidad de hacer que este patrimonio extremadamente valioso sea más explícito y accesible para las marcas a nivel de marketing, para que puedan hacerlo suyo y aprovechar las innumerables posibilidades que tienen disponibles.”
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La designación de Candice Jagut como Directora de Marketing forma parte de esta estrategia centrada en la experiencia técnica, la innovación y la rápida adaptación a las tendencias globales.
“Gracias al trabajo en profundidad liderado por Candice Jagut en los últimos meses, nuestra oferta ahora está estructurada para facilitar la toma de decisiones de las marcas,” subraya Filippo Manucci.
De hecho, con clientes en todos los segmentos –desde lujo hasta masstige–, Fiabila desempeña un papel clave en el asesoramiento para desarrollar productos adaptados a las necesidades específicas de cada mercado. “Por supuesto, la selección de ingredientes puede variar según las especificaciones, pero siempre cumplirán con nuestros altos estándares de calidad y seguridad.”
Un mercado en transformación
Aunque claramente ha comenzado a resurgir, el mercado de color y cuidado de uñas está experimentando una transformación, impulsada por nuevas expectativas.
Entre las principales tendencias que están surgiendo, 'skinification' enfatiza la salud de las uñas como un requisito previo para su embellecimiento.
“De la misma manera que una base para la piel, o un tinte para el cabello, un esmalte debe aplicarse sobre una uña saludable para revelar completamente su belleza,” explica el gerente.
Con esto en mente, Fiabila desarrolla esmaltes de uñas enriquecidos con ingredientes activos para mantener las uñas saludables, mientras ofrece fórmulas limpias, veganas, Halal y de origen natural, según las preferencias de las marcas.
La capacidad de innovación es, sin duda, un gran activo. Fiabila trabaja con agencias de datos y tendencias y consultores especializados, que analizan el comportamiento del consumidor. La empresa también cuenta con su propio panel de 800 consumidoras, con quienes realizan pruebas sobre duración, confort, brillo, etc. “Nuestro objetivo a largo plazo es poder certificar estas características para sugerir afirmaciones objetivas a las marcas.”
Entre sus diversas vías de desarrollo, Fiabila explora tecnologías de vanguardia como fórmulas UV-Gel que reducen la exposición a agentes sensibilizantes. Esta capacidad de innovación rápida abre oportunidades para crear colecciones exclusivas y satisfacer las crecientes expectativas de personalización.
Además, Fiabila no duda en pensar fuera de la caja y buscar innovación más allá del sector cosmético. “Nuestra I+D interna, guiada por Olivier Nouguerede, está siempre un paso adelante. Continuaremos explorando el mundo de las uñas colaborando con institutos universitarios, manteniendo un estrecho seguimiento de las tendencias y el mercado, y conservando nuestra proximidad con los consumidores,” continúa Filippo Manucci.
Plataforma global
Con diez fábricas ubicadas en Francia, Polonia, India, Japón, Estados Unidos y Brasil, Fiabila se posiciona como un verdadero jugador global capaz de satisfacer la diversidad de expectativas regionales y servir a sus clientes en todo el mundo.
“El consumidor estadounidense, por ejemplo, que es el número 1 mundial en el uso de esmaltes de uñas, es muy exigente en términos de efectos especiales. El diseño de nuestras fórmulas se lleva a cabo en Francia, luego se personaliza localmente según las expectativas. Nuestros laboratorios emplean 55 personas en todo el mundo. Con miras a la proximidad al mercado, también garantizamos la reproducibilidad de nuestros productos.”
Sin embargo, independientemente de dónde se venda el producto, Fiabila se mantiene firme en cuanto a la seguridad de las fórmulas. “Somos muy estrictos en cuanto a mantener nuestra lista negra de ingredientes y hemos establecido una cadena de suministro estrictamente controlada. Sourcing responsable de componentes químicos. Sabemos cómo reducir significativamente los nitrosaminas. Nuestra tecnología UV-Gel para profesionales también reduce la exposición a agentes sensibilizantes. En cuanto a nuestras fábricas, cumplen con labores ESG, ISO 22716, IFS, SMETA, COSMOS y HALAL, algunas están totalmente certificadas y otras están en proceso,” insiste Filippo Manucci.
Esto se suma a una ejemplar política de responsabilidad social corporativa, ya sea en lo que respecta al reciclaje de agua, la gestión de residuos o el control de emisiones, que llevó a Fiabila a ser calificada como EcoVadis Platinum.
“Fiabila ahora está lista para dar la bienvenida a nuevas marcas y lanzar colaboraciones creativas en todo el mundo,” concluye el nuevo gerente.
