Por si no lo sabías, el cuidado corporal está en auge

Cultivar una rutina para el cuidado de la piel del rostro es, a estas alturas, una rutina básica de aseo personal, como cepillarse los dientes por la mañana y por la noche. A diario utilizamos limpiadores, tónicos, sueros, cremas hidratantes y protectores solares, además de exfoliantes, mascarillas, herramientas y tratamientos. La cantidad de productos diseñados para proteger y mejorar la piel de nuestro rostro es, como mínimo, enorme. Pero, ¿ha pensado que el rostro y el cuello sólo representan el 3,5% y el 2%, respectivamente, de la superficie corporal? Eso nos deja una gran cantidad de piel con necesidades similares (si no idénticas), y cada vez son más las marcas que empiezan a ocuparse de todo lo que queda al sur de la línea de la mandíbula.

"Esta expansión [es] una forma de que las marcas desarrollen una experiencia más holística, incluso un estilo de vida", afirma Olivier Zimmer, CEO y cofundador de Spate, una empresa de previsión de tendencias de Nueva York. Esa es sin duda una de las razones por las que el mercado del cuidado corporal representó 31.260 millones de dólares de la industria del cuidado de la piel de 181.200 millones de dólares en 2023 (en segundo lugar después del cuidado de la piel del rostro y por delante de la protección solar y el cuidado "natural" de la piel).

Zimmer añade que las tendencias de TikTok, como la "ducha para todo", que ha aumentado un 201,6% en búsquedas desde el año pasado, siguen siendo un motor importante del comportamiento de compra de los consumidores. Cita marcas consolidadas -Ouai, La Mer, Dove y Native, por nombrar algunas-, todas las cuales han experimentado un crecimiento interanual significativo en las búsquedas dentro de la categoría de cuidado corporal, a pesar de haber lanzado originalmente productos para el cuidado de la piel o el cabello. Incluso las marcas de maquillaje se han subido al carro: La popularísima Rare Beauty, de Selena Gómez, lanzó hace poco su colección Find Comfort Body Collection, una colección de cuatro piezas que incluye una loción corporal, una pluma de aromaterapia, una crema de manos y una bruma corporal y capilar, diseñada para oler "como un abrazo", dice la fundadora de Rare Beauty, Selena Gómez. (Y las marcas de moda tampoco quieren quedarse al margen. Ejemplos A y B: la nueva colección Self Care de A.P.C. y la fragancia viral Tomato Leaves de Loewe, que recientemente se ha incorporado a jabones y lociones.

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Hemos entrado en la edad de oro del cuidado corporal.