Granado refuerza su huella internacional con múltiples eventos
Granado, una marca icónica en Brasil desde hace más de 150 años, está experimentando un crecimiento continuo en su mercado local: +30% en 2023 y +28% en el primer semestre de 2024, al mismo tiempo que fortalece su presencia internacional. Adoptada en 1994 por Christopher Freeman y en 2005 por su hija Sissi Freeman, el grupo anunció recientemente la adquisición de la marca brasileña de cuidado de la piel y maquillaje Care Natural Beauty.
Ya presente en París, Londres, Lisboa y Nueva York, Granado apoya el desarrollo de sus nuevos puntos de venta en Europa y Estados Unidos con una estrategia proactiva de eventos.
Tiendas pop-up y cultura brasileña
“Estamos invirtiendo mucho en eventos para promover la marca en el extranjero. Inauguramos nuestras nuevas instalaciones en Liberty en Londres con una gran operación inspirada en el Carnaval de Río. Una nueva asociación con Corte Inglés en Madrid nos permitió entrar en España por primera vez, y otra con PatBo llevó a la apertura de una tienda pop-up en Miami, también respaldada por un evento con un diseñador,” explicó Sissi Freeman.
El paseo de Joe Biden por el SOTU 2024 refuerza las peores sospechas sobre su salud mental Una adolescente gana un premio internacional con este dibujo y ¡no vas a creer cómo lo hizo!
En la misma línea, la marca abre regularmente tiendas pop-up en lugares prestigiosos como Harvey Nichols, en Manchester, Londres, Birmingham y Bristol. En París, la marca ha estado presente ocasionalmente en Galeries Lafayette Champs Élysées, BHV y Drugstore Publicis.
Un sistema que complementa la red internacional de sus propias boutiques (tres en París, tres en Londres, una en Lisboa y dos en Nueva York). Una tienda en Miami también está en proyecto. En Brasil, Granado cuenta con alrededor de un centenar de sus propias tiendas, que complementan la oferta disponible en farmacias.
Impulsada por fragancias
La categoría de perfumes es un pilar de este crecimiento internacional. A lo largo de los años, la marca ha diversificado y premiumizado su oferta. Las fragancias ahora representan el 74% de las ventas en las tiendas de Londres, por ejemplo. Cada año, la categoría de perfumes se enriquece con nuevos lanzamientos.
El nuevo Esplendor es la fragancia más vendida de la marca en Europa, superando a Bossa, mientras que Epoque Tropical lidera las ventas en Brasil.
En enero de 2024, Granado transformó el segundo piso de su tienda insignia en Río, Rua Garcia D’Ávila en Ipanema, en una heladería. Fragancias exclusivas han sido creadas por el heladero de Lisboa Sorbettino, inspirándose en los perfumes de Granado.
El proyecto, que se suponía temporal, tuvo tanto éxito (reflejado en las ventas) que se mantuvo durante todo el año y luego se duplicó en la tienda de la marca en la calle Oscar Freire en São Paulo.
Rebranding de Phebo
Adquirida en 1998, Phebo, una histórica marca de perfumes del norte de Brasil, representa el 30% de la facturación del grupo Granado.
“Tenemos un proyecto de rebranding para Phebo, es una marca que tiene mucho que decir por sí sola. Las principales direcciones del rediseño se centrarán en la historia de la marca, su patrimonio, colores, fragancias audaces, con productos específicos para las tiendas de Phebo,” dijo Sissi Freeman.
Phebo actualmente cuenta con alrededor de diez tiendas en Brasil, y también está disponible en farmacias.
