La nueva expresión liberada de las mujeres redefine los códigos de belleza
Dynvibe se basa en tres fuentes de datos clave: datos sociales – conversaciones espontáneas en línea en redes sociales –, consultas en motores de búsqueda y datos de influencers tradicionales o influencers identificados como agentes de cambio. La empresa centró su atención en los datos del público femenino e identificó cuatro revoluciones genuinas en curso.
“No estamos hablando de señales emergentes, sino de verdaderas revoluciones del consumidor. Por lo tanto, es significativo. En realidad, estamos en una fase de liberación y empoderamiento del público femenino. Las redes sociales juegan un papel catalizador y impulsan un movimiento colectivo,” dice Audrey Laurent, la líder del estudio.
La primera revolución identificada, Reivindicar la Narrativa, marca el fin de los tabúes en la esfera social. Las conversaciones en línea ejemplifican la liberación de la expresión femenina sobre muchos temas que previamente se habían mantenido en silencio, como la cuestionamiento de estándares estéticos, la lactancia en público, el placer femenino o la independencia económica. Este fenómeno global es especialmente visible en los países occidentales y está emergiendo en Asia, pero lo más sorprendente es que concierne a todas las generaciones, como se puede ver con la fuerte presencia de mujeres maduras, que desean cambiar el futuro para las generaciones venideras.
Una guía de códigos de vestimenta para mujeres para todas las ocasiones ¿Cómo eliminar las líneas de expresión en los ojos?
“Tres cosas destacan. Primero, las mujeres utilizan una semántica extremadamente dura para describir su propia realidad. Luego, los sentimientos negativos están en todas partes en las conversaciones, incluyendo frustración, decepción, ira o la sensación de injusticia. Esto muestra que su situación ya no es aceptable, y eso corresponde a la fase antes de un rebote. Por último, no hay absolutamente ninguna excepción en términos de espacios en línea, ya sea en redes sociales o foros especializados,” añade Laurent.
La segunda revolución, Reformar la Resiliencia, se refiere a que las mujeres se dan cuenta de que no están solas. Decepcionadas por las narrativas de las marcas y el desprecio de los profesionales de la salud sobre temas como la menstruación o la menopausia, se dan cuenta de que juntas pueden encontrar soluciones para satisfacer sus necesidades.
Esta conciencia marca el comienzo de su recuperación de control: Restaurar el Control es la tercera revolución – la de la experticia del público femenino. Esta revolución se caracteriza por la creciente disposición de las mujeres a tomar decisiones informadas. Realizan investigaciones, buscan información experta y se apoyan en la comunidad en línea para encontrar soluciones comprobadas. Esta búsqueda de conocimiento se expresa en todos los aspectos de sus vidas, incluyendo salud, belleza y bienestar.
“Las marcas ahora son escrutadas en lo que respecta al contenido científico y los detalles de los modos de acción de sus productos y los beneficios reales. Esta creciente experticia las lleva a eliminar barreras entre diferentes mundos e integrar soluciones variadas en sus rutinas. Por ejemplo, combinan productos cosméticos, suplementos alimenticios, deporte y meditación para un objetivo de belleza. Implementan ecosistemas de soluciones relacionadas con diferentes ámbitos. Amplía el paisaje competitivo de las marcas, pero al mismo tiempo, es una gran oportunidad para aquellas que logran encarnar una visión más holística de las mujeres,” explica Laurent.
Por último, la cuarta revolución se llama Reavivar el Mentorado. Implica el apoyo comunitario y está impulsando cambios en los mecanismos de influencia. Las mujeres se apoyan entre sí y valorizan lo que expresan las demás.
“
