Maison M: tres colores personalizados y basados en IA en un solo labial
Desde 2022, cuando se lanzó la campaña de prepedido en el sitio web de crowdfunding Ulule, la idea de un labial personalizado en tres tonos atrajo inmediatamente al público: el objetivo se superó en un 400%. Desde entonces, el concepto de Maison M ha evolucionado considerablemente. Ahora integra un diagnóstico generado por Inteligencia Artificial. Con una simple selfie, se pueden analizar un conjunto de características físicas, incluyendo el tono de piel, el color de ojos y cabello, así como la morfología facial y de labios, y obtener una recomendación de seis tonos exclusivos.
“El cliente selecciona tres tonos entre las seis propuestas. Pero también pueden elegir directamente de nuestra carta de colores, que reúne 60,000 tonos pregrabados, desde nude suave hasta rojo intenso, y desde púrpura hasta azul, o pueden combinar ambas posibilidades,” dice Rocchisani.
Los tres tonos seleccionados vienen en cartridges de vidrio que se insertan en el estuche. Con un simple giro del anillo en el mecanismo, los clientes obtienen el color que desean, de acuerdo a su estado de ánimo.
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“Queríamos que los clientes tuvieran sus colores esenciales siempre con ellos, en un solo labial. La personalización fue clave para el proyecto. Con solo una rotación del labial, cada mujer puede expresar una nueva faceta de su propia personalidad,” explica.
Durabilidad, hidratación y naturalidad
La propuesta también es innovadora en que la fórmula líquida y limpia dura al menos cuatro horas y asegura hidratación gracias a activos para el cuidado de la piel.
“La dificultad radica en combinar la durabilidad y la hidratación con una lista de ingredientes naturales que constituyen hasta el 99.98% de la fórmula total. La ecoconciencia también se logra con la personalización, ya que el producto se realiza bajo pedido, por lo que no hay stock. Finalmente, tener un labial que se ajusta perfectamente a nosotros aumenta la probabilidad de usarlo ‘hasta el final’, por lo que no hay desperdicio,” afirma Rocchisani.
El labial Maison M es recargable y 100% fabricado en Francia. Los recambios de vidrio son reciclables y el estuche está hecho de plástico para asegurar su durabilidad a lo largo del tiempo. Todo el empaque se produce con socios franceses, mientras que los tonos se hacen a medida en el laboratorio de la marca, en París.
“Miniaturizamos una planta de producción para nuestro laboratorio para producir el tono en solo unos minutos. Y nuestro objetivo es duplicar eso en los puntos de venta,” añade la emprendedora.
Efectivamente, si bien el marketing se realiza mayormente en línea, el hecho de que Jean-Michel Karam, CEO y fundador del Grupo IEVA, apoyara el proyecto amplió las perspectivas de desarrollo. El empresario se sintió atraído por el concepto en un programa de televisión francés llamado “¿Quién quiere ser mi socio empresarial?”, por lo que ahora está integrando Maison M en su propio ecosistema y abriendo las puertas a la plataforma L’Atelier du Sourcil, así como al rincón Boudoir du Regard en el almacén Galeries Lafayette en el corazón de París, donde los clientes pueden vivir la experiencia de personalización de colores en vivo.
“Conocer a Jean-Michel Karam ayudó a implementar una colaboración profesional en lugar de una puramente financiera, así que allana el camino para grandes proyectos. Definitivamente nos conectamos, y compartimos el mismo gusto por la tecnología y la personalización, así como muchas ideas de proyectos,” dice Rocchisani.
Por ahora, su objetivo es aprovechar la visibilidad que ofrece el programa para acelerar el marketing en Francia.
“Somos los únicos en el mundo que ofrecemos este concepto, para el cual se registraron dos patentes, por lo que es importante acelerar la fase de marketing,” concluye.
