Tween Skincare, ¿Sabemos realmente cuánta influencia tienen las personas influyentes en Internet?
Las redes sociales están presentes en todas nuestras vidas, especialmente en la de nuestros hijos. Hay un sinfín de plataformas que compiten por la atención de nuestros hijos. Cuando los preadolescentes llegan al instituto, lo más probable es que tengan un teléfono y acceso a un ordenador portátil. Y lo más seguro es que consuman contenidos de personas influyentes.
La cultura de las personas influyentes ya forma parte del paisaje de las redes sociales por el que navegan nuestros hijos. Sea cual sea el tema, hay un influencer creando contenidos sobre él. Lamentablemente, hay mucha desinformación. También hay mucho dinero que ganar para los creadores que promocionan productos. Un tema en particular que ha saturado muchas plataformas en línea es la belleza, y en particular el cuidado de la piel. Y teniendo en cuenta que aproximadamente el 68% de la Generación Z y la Generación Alfa tienen una rutina de cuidado de la piel, y que la Generación Z gasta ahora más en el cuidado de la piel que cualquier otra generación, nuestros hijos son un lucrativo mercado objetivo. Entonces, ¿cómo afecta todo esto a nuestros jóvenes?
Todos recordamos los primeros años de la adolescencia: nuestro cuerpo y nuestra piel cambiaron y, de repente, nuestra autoestima dependía más de nuestro aspecto físico. Las hormonas tomaron el control. Nuestros hijos experimentan estos cambios igual que nosotros, pero en un mundo muy diferente.
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Los jóvenes están cada vez más obsesionados con el cuidado de la piel, por lo que la marca de belleza líder No7 Beauty Company encargó una investigación sobre las redes sociales centrada en el impacto de las personas influyentes en los comportamientos y hábitos de compra de los preadolescentes. El objetivo era explorar las implicaciones de estas influencias en la vida real.
El estudio reveló que uno de cada diez padres no se sentía seguro a la hora de dar consejos básicos sobre el cuidado de la piel y productos a sus hijos preadolescentes. * Y más de un tercio de los padres afirmaron que sus hijos adolescentes habían comprado un producto de cuidado de la piel a una persona influyente en las redes sociales que había agravado su piel o no era adecuado para ella. *
No7 Beauty Company siempre se ha comprometido a educar a personas de todas las edades sobre la importancia de invertir en el cuidado de la piel adecuado. Por eso, a la luz de los resultados, se asoció con Grazia para crear un módulo educativo que sirviera de guía a los padres.
En este brillante vídeo de diez minutos (abajo), la jefa de belleza de Grazia, Joely Walker, y la dermatóloga Dra. Emma Wedgeworth hablan sobre el cuidado de la piel en la adolescencia, cómo la desinformación en Internet está afectando a los adolescentes, y analizan la mejor manera de enfocar el cuidado de la piel.
Para obtener más información sobre la Escuela de la Piel de libre acceso de No7 Beauty Company y explorar sus módulos educativos, visite www.no7beauty.co.uk/skin-school.list.
*Encuesta de No7 Beauty Company a padres de preadolescentes (realizada en agosto de 2024)
La Dra. Emma Wedgeworth es una dermatóloga consultora londinense apasionada por la salud de la piel. Se licenció con sobresaliente en la Universidad de Cambridge y obtuvo numerosos premios en la Escuela de Medicina del Imperial College. Fue durante estos años de exigente formación cuando desarrolló un interés especial por la piel, que finalmente la llevó a especializarse en dermatología clínica en el mundialmente conocido Instituto de Dermatología St John. Actualmente tiene una consulta privada en Harley Street, Londres.
