Cómo los fundadores de marcas de belleza se manifiestan contra el actual odio hacia los AAPI

Este mes de mayo, un colectivo de prominentes fundadores de marcas de belleza asiáticas y asiático-americanas han unido sus fuerzas para elevar la conversación en torno al odio AAPI, así como para poner de relieve la resiliencia AAPI y mostrar que somos más fuertes juntos.

Además de utilizar sus plataformas individuales para involucrar a sus comunidades en la conversación, los fundadores han creado una caja especial, de edición limitada, llena de productos estrella de cada marca -incluyendo las gotas de rocío Glow Recipe Watermelon Glow de TikTok y las gelatinas labiales Tower 28 ShineOn, muy apreciadas por los editores de Allure- con parte de los ingresos de cada caja destinados a la caridad.

Para celebrar el lanzamiento, Allure entrevistó a 10 fundadores de Cocokind, Fable & Mane, Glow Recipe, Hero Cosmetics, Jinsoon, Live Tinted, Mount Lai y Tower 28 sobre lo que significa para ellos esta iniciativa de la Colección de Belleza AAPI Bestseller.

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Sarah Han, editorade Allure : Usted lo sabe y yo lo sé, pero en caso de que haya desaparecido de los radares de la gente, la conversación en torno al odio hacia los AAPI (que ha aumentado desde el comienzo de la pandemia) está lejos de terminar. ¿Cómo han utilizado ustedes, como fundadores y directores generales de marcas influyentes, su plataforma para impulsar el cambio?

Priscilla Tsai, directora general y fundadora de Cocokind: "Nunca nos hemos sentido con más energía para marcar la diferencia y utilizar la plataforma de nuestra marca para defender a las comunidades AAPI. Estoy aprendiendo a utilizar mi voz y la plataforma de Cocokind de una forma que nos resulte auténtica y genuina. Este año es definitivamente el año de la unificación para crear un mayor impacto para [la] comunidad AAPI, y esta colaboración de la Colección de Belleza es un ejemplo perfecto de ello."

Christine Chang, codirectora ejecutiva y cofundadora de Glow Recipe: "Siempre hemos tratado de utilizar nuestra plataforma para concienciar sobre cuestiones sociales importantes, ya sea manteniendo conversaciones abiertas con nuestra comunidad sobre la sostenibilidad o dando voz a los negros y a las pequeñas empresas. Cuando vimos el aumento de los delitos de odio contra la comunidad AAPI, nos reunimos inmediatamente con nuestro equipo para explorar todas las formas en que podíamos elevar a nuestra comunidad y utilizar nuestra plataforma para provocar el cambio. El año pasado nos asociamos con Act To Change, una organización dedicada a poner fin al acoso que afecta a nuestra juventud AAPI".

Han: Ha pasado más de un año desde el tiroteo en el balneario de Atlanta, y más de dos años desde que se formó la coalición Stop AAPI Hate. ¿En qué sentido diría que el movimiento Stop Asian Hate ha tenido éxito, y cuáles cree que son los próximos pasos que podemos dar para garantizar que los delitos de odio no sean tan frecuentes en el futuro?

Ju Rhyu, director general y cofundador de Hero Cosmetics: "La mayor victoria ha sido la creciente concienciación sobre el odio hacia los asiáticos en nuestra sociedad. El primer paso es reconocer que existe y que es un problema. El siguiente paso será mucho más difícil y consistirá en cambiar la forma en que los asiáticos son percibidos y valorados en la sociedad estadounidense. No estoy segura de cuál es la solución, pero sé que una cosa que puedo ofrecer es lograr el éxito y sumarme al panorama de los líderes de la belleza, porque las voces diversas garantizarán que haya una mejor representación".

Sarah Lee, codirectora general y cofundadora de Glow Recipe: "El hecho de que el movimiento Stop Asian Hate haya inspirado a tantos miembros de nuestra comunidad a alzar la voz y dejar de callar significa que ya ha tenido un éxito tremendo. Demasiados asiáticos y estadounidenses de origen asiático han sido educados por padres inmigrantes para mantener la cabeza baja y evitar el conflicto. Esto ha tenido el efecto contrario, ya que los racistas, los matones y los cobardes lo malinterpretan como una señal de que, como grupo, somos fáciles de atacar. Es importante que no nos sintamos derrotados y sigamos denunciando los delitos de odio, concienciando a la población y dejando de permanecer callados o invisibles"

Han: inmediatamente después de los tiroteos en el balneario de Atlanta, asistimos a un aumento de la cobertura de los medios de comunicación, algunos buenos y otros no tanto. Desde entonces, a menudo ha dado la sensación de que la conversación se ha detenido, sólo para reavivarse cada vez que se produce un incidente horrible. En este sentido, ¿en qué sentido cree que los medios de comunicación se han quedado cortos a la hora de informar sobre el racismo y las luchas a las que se enfrentan los miembros de la comunidad AAPI?

Tsai: "La comunidad AAPI se siente más unida que nunca cuando se trata de denunciar el odio hacia los AAPI. Sin embargo, necesitamos más apoyo de los medios de comunicación convencionales. A no ser que estés en un rincón específico de Internet en este momento, puede que no sepas que el odio hacia los AAPI está ocurriendo en todo el país. Necesitamos que más personas se unan a nosotros para ayudar a difundir la conciencia. El primer paso es simplemente reconocer que esta es la situación en este momento y que el odio a los asiáticos es un problema peligroso, actual y real."

Para mantenerse informado y saber más sobre el movimiento Stop Asian Hate, visite el sitio web de la organización para leer las últimas noticias, consultar los informes nacionales y denunciar los delitos de odio que haya sufrido como miembro de la comunidad AAPI.

Han: ¿Cómo has visto a la comunidad de la belleza asiática (y sus aliados) unirse para concienciar sobre el odio hacia los asiáticos, relacionado con la pandemia o de otro tipo? ¿Hay alguien en particular a quien hayas admirado por su franqueza o por sus acciones entre bastidores?

Rhyu: "Esta Caja de Belleza AAPI es sólo una de las muchas maneras en que he visto a la comunidad de belleza asiática unirse para crear conciencia, apoyar financieramente a las organizaciones que hacen un trabajo importante, y ser una voz de cambio. He formado parte de los grupos de recursos para empleados de grandes conglomerados que han organizado talleres y seminarios sobre la representación y el odio hacia los asiáticos. Mis compañeras fundadoras aquí (Priscilla y Amy), junto con Olivia Munn, organizaron un evento de concienciación sobre la AAPI con el National Asian Pacific American Women's Forum en febrero. Me siento afortunada de formar parte de una comunidad en la que hay voces y líderes asiáticos, y entre personas apasionadas y activas que sacan a la luz estas cuestiones."

Jin Soon Choi, fundador de Jinsoon: "Es la primera vez que presencio este nivel de discriminación. Creo que cuanto más odio vemos en el mundo, más se ha unido la comunidad asiática. Es increíble ver a todo el mundo defender a la comunidad asiática y expresar su apoyo. Mi amigo y diseñador de moda Philip Lim utiliza su amplia plataforma mediática para hablar del odio a los asiáticos, lo que admiro enormemente".

Akash y Nikita Mehta, cofundadores de Fable & Mane: "Realmente admiramos el trabajo de nuestros compañeros fundadores de marcas. Las respectivas iniciativas de concienciación sobre el odio a lo asiático de todas las marcas de esta caja AAPI nos han inspirado para ir más allá como empresa y como fundadores."

Amy Liu, directora general y fundadora de Tower 28: "Nuestra comunidad ha hecho un trabajo increíble al unirse y, en cierto modo, ahora me siento más cerca que nunca de esta parte de mi identidad. Todas las personas involucradas en nuestra Colección de Belleza AAPI Bestseller me han sorprendido por su dedicación a ayudar a nuestras comunidades entre bastidores. Me siento verdaderamente inspirada por sus continuos esfuerzos de concienciación y visión para crear un cambio real a través de eventos comunitarios, programas de tutoría, anuncios, discursos, donaciones, educación y mucho más."

Han: Donde se actúa, también se difunde la esperanza. Mirando hacia el futuro, ¿qué le da esperanzas al menos para la comunidad asiática? ¿Algo que le gustaría destacar?

Mehtas: "Nos alegramos de ver cada día más representación en nuestras pantallas, tanto en la televisión como en el cine, y en el entorno de las tiendas de belleza, con una presencia cada vez mayor de marcas fundadas por asiáticos. La reciente segunda temporada de Bridgerton en Netflix fue un punto culminante para nosotros, como marca sudasiática, ya que mostró el ritual del engrasado del cabello a una audiencia global."

Deepica Mutyala, directora general y fundadora de Live Tinted: "Me encanta ver cómo nos unimos. La sociedad nos ha enseñado que no podemos ganar todos, pero la realidad es que juntos somos más fuertes. Me da esperanzas para la próxima generación de que esto sea la norma"

Lee: "Tengo esperanzas porque veo que el cambio está ocurriendo: la comunidad asiática está siendo vista y escuchada". En mayo de 2021, la representante Grace Meng y la senadora Mazi Hirono presentaron y aprobaron con éxito la Ley de Delitos de Odio COVID-19. Aunque una legislación como esta es un duro recordatorio de que el odio y la intolerancia siguen existiendo en Estados Unidos, también es un recordatorio de que nosotros, como pueblo, nos esforzamos por mejorar, y de que hay reconocimiento y atención en los niveles más altos de nuestro gobierno. A un nivel más popular, me alegró mucho que todos los fundadores de marcas a los que me dirigí dijeran inmediatamente que sí a colaborar en esta Caja de Colección de Belleza AAPI. Ha sido realmente increíble poder hacer una lluvia de ideas, elaborar una estrategia y planificar esta iniciativa juntos con una visión compartida de desarrollar la concienciación y celebrar el Mes de la Herencia AAPI"

Chang: "La comunidad AAPI ha sido vista como un grupo monolítico cuando es un tapiz ricamente diverso de diferentes culturas y tradiciones. Creo que la creciente ola de comunicación y celebración de estas diferencias, especialmente en las redes sociales, es increíblemente poderosa. Esto es también parte de lo que queríamos representar a través de esta colaboración: el poder de los fundadores y las marcas de diferentes ámbitos de la vida que se unen por una causa que es profundamente significativa para nuestra comunidad."

Stephanie Zheng, fundadora y directora general de Mount Lai: "Esta caja de belleza AAPI es un ejemplo perfecto de la comunidad asiática que se une para apoyarse mutuamente. La colaboración por encima de la competencia".

Han: Como empresarios de éxito, sus esfuerzos por la justicia social no pueden descartar las empresas que han construido desde cero. ¿Cómo han influido sus antecedentes culturales y su educación en la dirección que han tomado sus marcas?

Choi: "Mi origen asiático desempeña un papel en toda mi marca, concretamente en el diseño de los envases de mis productos, más en su elegante sutileza que en las referencias estéticas asiáticas manifiestas. Creo que el origen cultural de una persona siempre será un factor natural y fundamental en su vida cotidiana, y me enorgullece decir que esto también se ha demostrado en mi caso".

Tsai: "Aprendí mi rutina de cuidado de la piel de mi madre cuando era muy joven, y sus rituales de belleza siempre estaban anclados en la retención de la hidratación, la humedad y la protección solar. Creo que muchas culturas asiáticas hacen hincapié en estos factores a la hora de crear una rutina de cuidado de la piel, que sin duda hemos utilizado como inspiración para los productos de Cocokind."

Mutyala: "Todo lo que hago con mi marca [Live Tinted] está relacionado con mi cultura. Desde los productos que lanzamos hasta las campañas que hacemos y los eventos que organizamos, todo es para celebrar mi identidad y mi cultura. Eso siempre ha sido importante para mí y espero que, al hacerlo, permita a otros sentir que está bien vivir auténticamente su verdad también"

Zheng: "En esencia, Mount Lai es una marca de belleza que ofrece herramientas faciales y productos para el cuidado de la piel con raíces en los rituales chinos tradicionales. Crecí viendo a mi abuela incorporar el rodillo de jade y el gua sha en sus rutinas de cuidado de la piel y bienestar. También me enseñó la ideología de la medicina tradicional china de tratar las cosas desde su raíz, en lugar de sólo los síntomas, y este enfoque holístico es algo que incorporamos en todos nuestros productos y formulaciones. Muchos de los ingredientes que utilizamos en nuestros productos para el cuidado de la piel, como la seta tremella y la baya de goji, están inspirados en los superalimentos de belleza que crecí comiendo en los platos que preparaba mi familia. Es un gran honor poder compartir estas partes de mi cultura con los demás".

Liu: "Tower 28 es una marca de belleza playera con sede en Los Ángeles, y a menudo sorprende a la gente que haya sido fundada por una estadounidense de origen asiático. Al crecer en California, siempre me atrajo la cultura de la playa, pero nunca me vi representada en ninguno de los productos que se comercializaban en torno a ella: todo era abrumadoramente rubio y blanco. Quería cambiar esa narrativa con Tower 28 y crear una marca que encarnara la cultura de playa que conozco y amo, en la que todo el mundo puede disfrutar de un estilo de vida sano y divertido sin importar su origen racial o socioeconómico."

Ahora, aquí es donde puedes unirte a la acción. Para celebrar las diversas culturas representadas por la población AAPI, y para concienciar sobre el odio hacia los AAPI, los fundadores de las marcas con los que hemos hablado se han unido para crear una caja de edición limitada llena de productos que tu piel, tu pelo, tu cutis y tus uñas apreciarán profundamente. ¿A quién no le gusta una oferta al final del día? (Y si realmente te gustan las ofertas y las cajas curadas, la Allure Beauty Box siempre está repartiendo grandes hallazgos de belleza).

Qué hay dentro de la caja (valorada en 183 dólares):

- Cocokind Oil to Milk Cleanser

- Fable & Mane HoliRoots Hair Oil

- Glow Recipe Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops

- Hero Cosmetics Brave Body Power Wash

- Jinsoon Nail Lacquer in Keppel, Sanbar, Coral Peony, and Plunge

- Live Tinted Huestick in Rise

- Mount Lai The Mini De-Puffing Facial Roller in Rose Quartz

- Tower 28 ShineOn Lip Jelly in Chill (clear)

Los 10 dólares de cada caja vendida se destinarán a organizaciones sin ánimo de lucro de la comunidad AAPI. Al colectivo le encantaría destacar a Heart of Dinner, una organización que se esfuerza por combatir la inseguridad alimentaria y el aislamiento de la comunidad asiático-americana de edad avanzada de la ciudad de Nueva York mediante la entrega de almuerzos calientes y productos frescos, acompañados de cartas escritas a mano en la lengua materna del destinatario.

Yin Chang y Moonlynn Tsai, fundadores de Heart of Dinner: "Nuestra comunidad de ancianos suele vivir en un aislamiento cultural, lingüístico, económico y social. Si a esto le sumamos la falta de atención política, de recursos por parte del gobierno y la imagen negativa de los medios de comunicación, nuestros ancianos han sido históricamente moldeados por la sociedad para ser percibidos como un objetivo vulnerable y más fácil para los incidentes de odio AAPI. Una forma de proteger a los más vulnerables es dar un paso más para hacer algo tan sencillo como cuidar de nuestros vecinos".

Puedes comprar la caja de edición limitada para ti o para un ser querido por 100 dólares en celebratingaapibeauty.com o en cualquiera de los minoristas mencionados anteriormente.